2025年1月6日，北京迎來了第十一屆金軒獎頒獎典禮的璀璨時刻，這場盛會匯聚了中國汽車行業(yè)內的眾多營銷精英。金軒獎不僅是對卓越營銷團隊及企業(yè)的表彰，更是一部生動記錄中國汽車營銷領域創(chuàng)新與奮斗歷程的史詩。
在頒獎典禮上，趨勢營銷專家肖明超深入剖析了過去十年金軒獎獲獎案例的共通之處，歸納出四大核心議題。首要議題是品牌端，企業(yè)普遍重視品牌價值的持續(xù)提升，致力于品牌年輕化和品牌形象力的激活。其次是流量端，車企競相爭奪消費者注意力，背后是注意力經(jīng)濟所帶來的巨大商業(yè)價值。再者是人群端，提升用戶價值、關注細分人群場景及構建用戶生態(tài)，成為新勢力車企的創(chuàng)新點和傳統(tǒng)車企的轉型方向。最后是社會端，即企業(yè)的社會責任，這是品牌社會價值的體現(xiàn)。
肖明超還總結了2024年金軒獎案例中呈現(xiàn)出的十大趨勢，其中，智駕技術體驗營銷已成為行業(yè)常態(tài)，情感共鳴營銷也深入各家車企。展望未來，肖明超指出，“求真”與“向實”將成為2025年的消費關鍵詞，消費者對產(chǎn)品品質的要求將更加嚴苛，追求本質本真和深層真意，渴望獲得可感知的新質體驗。這一現(xiàn)象將推動中國市場消費分級的形成，具體表現(xiàn)為四個市場的分級。
這四個市場分別是：極致性價比的平替市場，滿足消費者對實用性和價格敏感性的需求；質價比的優(yōu)替市場，消費者愿意為更高品質支付略高的價格；心價比的情替市場，提供功能價值之外的體驗價值、情緒價值和場景價值；以及奢價比的貴替市場，通過創(chuàng)新創(chuàng)造精致及奢侈感，滿足頂端消費人群的需求。
推動力集團董事長賈曉坤作為主辦方代表表示，中國汽車品牌正積極擁抱變化，通過精準定位、個性化產(chǎn)品策略和多元化營銷手段贏得消費者認可。這些優(yōu)秀的營銷案例展示了中國汽車品牌在營銷創(chuàng)新方面的無限潛力。
中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會秘書長崔東樹預測，2025年國內汽車零售增速預計為2%，呈現(xiàn)前低后高的趨勢。第一季度可能出現(xiàn)負增長，但第四季度由于報廢更新、以舊換新政策和新能源車車購稅減稅政策的推動，增長力度預計較強。
軒轅之學副校長兼教務長孫學琛認為，營銷需要不斷挖掘新的創(chuàng)新點。汽車行業(yè)的競爭已進入各個領域，包括尺寸、顏色、配置等。用戶追求與眾不同，這要求汽車產(chǎn)品提供個性化、獨特性，輔助營銷人進行多樣化的營銷戰(zhàn)役。
清華大學創(chuàng)新發(fā)展研究院白剛教授表示，汽車正從復雜的技術型產(chǎn)品轉變?yōu)橹泵骖櫩偷漠a(chǎn)品。未來，汽車將更加時尚化，產(chǎn)品推出速度和生命周期將發(fā)生變化。當物質需求得到滿足后，人的精神需求將超越物質需求，因此，產(chǎn)品將更加注重工業(yè)設計，站在人文和科技的交叉點上重新思考產(chǎn)品和技術。
金軒獎由汽車商業(yè)評論與知萌咨詢機構聯(lián)合發(fā)起，自2014年首屆啟動以來，已走過十年歷程。金軒獎始終推動汽車營銷的發(fā)展，涵蓋了汽車營銷的全鏈路，得到了廠商的廣泛支持。從第十屆開始，金軒獎迎來全面升級，以獎項為核心，打造多方協(xié)同共創(chuàng)的汽車營銷創(chuàng)新生態(tài)圈。以下是第十一屆金軒獎的獲獎名單。
