梅賽德斯-奔馳在2024年的銷量數(shù)據(jù)揭示了其在全球市場(chǎng)上面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。全年銷量達(dá)到1,983,400臺(tái)，盡管較上一年度下降了3%，但仍展現(xiàn)出一定的市場(chǎng)韌性。這一成績(jī)與2023年的2,043,800臺(tái)和2022年的2,040,700臺(tái)相比，雖然有所下滑，但考慮到全球汽車市場(chǎng)的整體波動(dòng)，這一表現(xiàn)并不令人意外。
在各個(gè)季度中，奔馳的銷量表現(xiàn)呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性。第一季度，銷量同比下降8%，其中BEV純電車型銷量也減少了8%。隨后的第二季度，銷量降幅有所收窄，同比下降4%，但BEV純電車型的銷量卻出現(xiàn)了更大幅度的下滑，達(dá)到了25%。第三季度，銷量略有回升，同比下降1%，然而BEV純電車型的銷量繼續(xù)下滑，降至42,500臺(tái)，同比下降31%。第四季度，銷量實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)1%，BEV純電車型銷量也有所回升，但仍同比下降26%。
從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，奔馳的高端豪華和入門豪華車型均出現(xiàn)了不同程度的下滑，而核心豪華車型則保持了正增長(zhǎng)。特別是在第四季度，高端豪華車型銷量同比增加1%，但入門豪華車型銷量同比降低了15%。全年來(lái)看，核心豪華車型的表現(xiàn)最為搶眼，銷量達(dá)到1,167,100臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%，占比已接近60%。
在區(qū)域市場(chǎng)中，美國(guó)市場(chǎng)成為奔馳的一大亮點(diǎn)，全年銷量達(dá)到324,500臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%，是唯一一個(gè)保持正增長(zhǎng)的單一市場(chǎng)。相比之下，中國(guó)市場(chǎng)則表現(xiàn)不佳，全年銷量同比下跌7%，盡管第四季度實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，但難以彌補(bǔ)前三個(gè)季度的下滑。
面對(duì)銷量下滑，奔馳方面給出了三個(gè)原因：中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期、車型更迭以及電動(dòng)車需求疲軟。然而，這些解釋并未觸及問(wèn)題的核心。在中國(guó)市場(chǎng)，盡管總體汽車銷量在增長(zhǎng)，但奔馳卻未能守住并吸引客戶。這反映出奔馳在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷策略以及售后服務(wù)等方面可能存在的問(wèn)題。
對(duì)于奔馳而言，產(chǎn)品問(wèn)題尤為關(guān)鍵。一個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)周期是固定的，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，往往意味著戰(zhàn)略層面存在不足。奔馳需要審視其產(chǎn)品開發(fā)流程，確保每一款車型都能滿足市場(chǎng)需求并具備競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，奔馳還需要加強(qiáng)營(yíng)銷和銷售策略的創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。
展望未來(lái)，奔馳在2025年將有一系列新產(chǎn)品上市，包括全新CLA級(jí)、精靈6號(hào)/V級(jí)概念車以及EQS等。這些新產(chǎn)品將有望為奔馳注入新的活力并提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。特別是CLA級(jí)車型，其重要性不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品定義上，更關(guān)乎整個(gè)公司的信心。
奔馳還在積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和成本控制。Bettina Fetzer將負(fù)責(zé)新成立的數(shù)字部門，并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)節(jié)省出大量資金。這些舉措將有助于奔馳提升運(yùn)營(yíng)效率并降低成本，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在人事方面，Oliver Th?ne將于2月1日進(jìn)入奔馳董事會(huì)，負(fù)責(zé)東北亞業(yè)務(wù)。他將接替即將退休的唐世凱同志，為奔馳在亞洲市場(chǎng)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。這一人事變動(dòng)也反映出奔馳對(duì)亞洲市場(chǎng)特別是中國(guó)市場(chǎng)的重視。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但奔馳作為全球知名的汽車品牌，其品牌影響力和市場(chǎng)基礎(chǔ)依然堅(jiān)實(shí)。隨著新產(chǎn)品的上市和戰(zhàn)略的調(diào)整，奔馳有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)銷量的回升并重塑市場(chǎng)地位。
