隨著2025年蛇年春節(jié)的日益臨近，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛搶灘春晚這一國民級盛宴，其中B站、小紅書與阿里巴巴尤為引人注目。
1月9日，B站宣布與中央廣播電視總臺達(dá)成重要合作，成為今年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺，將在除夕夜全程同步直播央視春晚。這一消息迅速在年輕用戶群體中引發(fā)熱議，畢竟，對于B站而言，這不僅是其成立15年來首次涉足春晚，更是一次突破圈層、走向全民化的絕佳機(jī)會。B站計(jì)劃通過創(chuàng)新的彈幕玩法，讓廣大觀眾在享受春晚節(jié)目的同時，也能體驗(yàn)到B站獨(dú)特的“邊看邊聊”氛圍。
與此同時，小紅書也宣布將繼續(xù)擔(dān)任春晚獨(dú)家筆記分享平臺，這是其連續(xù)第二年獲此殊榮。小紅書將借助春晚這一全民熱議事件，進(jìn)一步激發(fā)平臺內(nèi)容創(chuàng)作活力，完善其“內(nèi)容+消費(fèi)”生態(tài)閉環(huán)。通過發(fā)起春晚相關(guān)話題，鼓勵用戶分享觀感、穿搭、熱評等筆記，小紅書試圖拉近春晚與普通用戶的距離，實(shí)現(xiàn)用戶流量到電商交易的轉(zhuǎn)化。
而阿里巴巴則選擇與春晚進(jìn)行電商互動平臺的合作，這是阿里第四次“上春晚”。盡管具體玩法尚未公布，但阿里巴巴無疑希望借助春晚這一超級IP，提振用戶對其平臺的關(guān)注度，展示其電商生態(tài)實(shí)力。尤其是在電商流量紅利見頂?shù)谋尘跋拢和沓蔀榘⒗镌俅蜗蛲饨缱C明自己的關(guān)鍵陣地。
B站為了此次春晚合作，不僅準(zhǔn)備了每年的拜年祭和央視春晚直播，還推出了一場超長的“春節(jié)找樂子大會”直播。這場直播將從1月25日持續(xù)到1月31日，邀請上千位知名嘉賓參與，涵蓋登門拜年、交換樂子、春節(jié)交友等多種主題局，為用戶帶來豐富多彩的春節(jié)體驗(yàn)。
B站還圍繞春晚話題進(jìn)行了大量社區(qū)創(chuàng)作，預(yù)計(jì)春晚后將涌現(xiàn)大量直播切片和二創(chuàng)內(nèi)容。在春晚直播過程中，B站還將通過問題引導(dǎo)用戶答題、發(fā)彈幕，瓜分千萬現(xiàn)金，增加用戶互動性。
小紅書則延續(xù)了去年的《大家的春晚》獨(dú)家直播節(jié)目，計(jì)劃在除夕夜舉辦一場持續(xù)7小時的直播，邀請春晚現(xiàn)場演員參與互動，圍繞晚會熱點(diǎn)與臺前幕后故事展開。同時，小紅書還發(fā)起了春晚相關(guān)話題，鼓勵用戶和明星一起分享觀感、穿搭等筆記，進(jìn)一步拉近了春晚和普通用戶的距離。
回顧歷年春晚與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，從微信支付的“搖一搖”到支付寶的“集五福”，再到短視頻平臺的全面崛起，每一次合作都見證了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的更迭與變化。而今年的春晚合作，則更加凸顯了互聯(lián)網(wǎng)平臺在內(nèi)容創(chuàng)作、社交互動、電商交易等方面的綜合實(shí)力。
對于B站而言，春晚是一次破圈的關(guān)鍵嘗試；對于小紅書，則是強(qiáng)化內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)的絕佳機(jī)會；而對于阿里，則是穩(wěn)固電商地位的必要戰(zhàn)役。在這場“春晚三國殺”中，誰能抓住流量紅利，真正轉(zhuǎn)化為長久的用戶價值和生態(tài)增長，讓我們拭目以待。
