一汽奧迪在2024年的市場表現(xiàn)堪稱驚艷，成功實現(xiàn)了逆勢突圍。全年整車銷量高達61.1萬輛，其中，國產(chǎn)燃油車銷量占據(jù)了55.01萬輛的份額，再次奪回了國產(chǎn)燃油豪華車市場的頭把交椅。步入2025年，一汽奧迪作為深諳中國消費者需求的國際豪華品牌，將“攻堅”作為新的戰(zhàn)略關鍵詞，全力推進品牌、產(chǎn)品及營銷等多維度的創(chuàng)新，以軟硬科技并重、油電并進的姿態(tài)，持續(xù)深化與用戶的連接，期待迎來第1000萬位用戶的加入。
回顧2024年，一汽奧迪憑借對市場需求的精準把握，在各豪華車細分市場大放異彩。奧迪A6L以年銷量17.7萬輛的佳績，穩(wěn)居豪華中大型轎車市場的領頭羊地位，市場份額超過30%。奧迪Q5L則以14.9萬輛的銷量，同比增長12%，成功登頂豪華B級SUV市場的冠軍寶座。同時，奧迪A3家族也以全年銷量突破9.9萬輛的成績，重新占據(jù)豪華A級燃油車市場的前沿，以“年輕人首選豪華車”的形象引領市場潮流。
一汽奧迪之所以能逆勢突圍，離不開其“56789”穩(wěn)健體系實力的強大支撐。近50萬個就業(yè)崗位，不僅為一汽-大眾提供了豐富的人才儲備，也促進了社會的就業(yè)穩(wěn)定。遍布全國的近600家經(jīng)銷商網(wǎng)絡，構(gòu)建了高效的服務體系，成為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的核心基石。全體系累計納稅超過7000億元，彰顯了品牌長期的穩(wěn)健運營實力。依托一汽-大眾的8大基地布局，全面保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。而超過900萬用戶的長期信賴，更是為一汽奧迪奠定了堅實的市場基礎。
在營銷方面，一汽奧迪2024年守正出奇，不斷創(chuàng)新品牌與產(chǎn)品的稀缺體驗，構(gòu)建了直面用戶的營銷能力，為品牌未來發(fā)展注入了強勁動力。Audi Wagon Day“奧迪旅行車平臺”連續(xù)五年成功舉辦，展示了旅行車文化的獨特魅力。劉德華“年中講”系列傳播和新奧迪A3家族的上市活動，不僅提升了品牌的高端化與年輕化形象，更彰顯了品牌在長期主義發(fā)展理念下的品質(zhì)堅守。
一汽奧迪還通過一系列營銷IP，為用戶帶來更加直觀的感官體驗。奧迪Q家族SUV陣容在新疆天山托木爾大峽谷震撼亮相，穿越極境，展現(xiàn)了卓越性能；奧迪RS駕駛學院全新升級，以賽道激情詮釋駕控魅力；奧迪冰雪體驗之旅深入黑河極寒腹地，在quattro誕生近45周年之際，全面展示了強大的牽引力與精準穩(wěn)定性。奧迪新能源賽車RS Q e-tron在達喀爾拉力賽上奪得冠軍，再次證明了品牌的技術(shù)實力，為未來征戰(zhàn)2026年F1賽事增添了更多信心。
產(chǎn)品煥新帶來的極致體驗，不僅詮釋了奧迪“突破科技 啟迪未來”的核心理念，也讓消費者對奧迪的技術(shù)實力和品質(zhì)可靠性更加信賴。2024年，一汽奧迪在J.D. Power獎項中再次榮獲豪華品牌銷售服務滿意度冠軍，這是對其產(chǎn)品和服務質(zhì)量的高度認可。
展望未來，一汽奧迪將以“56789”核心體系力為基礎，持續(xù)在品牌、產(chǎn)品和營銷等方面發(fā)力，構(gòu)建更深層次的用戶連接。在品牌塑造上，一汽奧迪將繼續(xù)鞏固“科技”標簽，以“硬科技”引領中國豪華汽車行業(yè)發(fā)展，同時與華為等頂尖高科技企業(yè)合作，率先開啟豪華品牌的智能化序幕。在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，一汽奧迪將堅持“油電共智”，推出更全面的產(chǎn)品矩陣，滿足多樣化市場需求。未來兩年，一汽奧迪將投入近百億元用于產(chǎn)品研發(fā)與本地化營銷，推出更多符合中國用戶需求的產(chǎn)品與服務，進一步優(yōu)化渠道布局，提升整體運營效率。
