廣汽集團(tuán)近期在其經(jīng)銷商年會上宣布，昊鉑品牌正式踏上新的征程，以全新的姿態(tài)面向市場。這一消息標(biāo)志著昊鉑品牌作為廣汽集團(tuán)旗下唯一高端品牌的定位正式確立，預(yù)示著其在未來市場競爭中的獨(dú)特地位。
在年會上，昊鉑品牌迎來了其新任首席執(zhí)行官（CEO）馬海洋的首次亮相。馬海洋在廣汽集團(tuán)內(nèi)部享有盛譽(yù)，他的國內(nèi)外市場經(jīng)驗(yàn)為昊鉑品牌的未來發(fā)展注入了新的活力。在國內(nèi)市場，他成功構(gòu)建了以APP為核心的五大用戶價(jià)值體系，為用戶提供了卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。而在國際市場，他更是創(chuàng)造了令人矚目的成就，僅用不到九個月的時間便完成了泰國工廠的建設(shè)，并成功出口了中國第一臺量產(chǎn)超跑昊鉑SSR。同時，昊鉑HT在泰國市場的持續(xù)營銷也取得了顯著成效，銷量穩(wěn)居高端純電車型前列。
馬海洋在年會上以“昊鉑，再出發(fā)”為主題進(jìn)行了深入宣講。他指出，中國品牌高端化是當(dāng)前市場的大勢所趨，而昊鉑正是順應(yīng)這一趨勢而誕生的。未來，昊鉑將在品牌塑造、用戶體驗(yàn)、服務(wù)以及新營銷等方面進(jìn)行全面改革，以推動品牌的持續(xù)發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，昊鉑將致力于提升品牌美譽(yù)度，圍繞“科技、豪華、高品位”的核心價(jià)值進(jìn)行構(gòu)建，通過重塑銷售流程和服務(wù)體驗(yàn)，以及重構(gòu)產(chǎn)品競爭力，讓用戶深刻感受到昊鉑所帶來的全新體驗(yàn)。
在營銷模式上，昊鉑將采取“一口價(jià)”機(jī)制，并建立直營交付體系。這一舉措將確保用戶在全國范圍內(nèi)享受到統(tǒng)一的價(jià)格和服務(wù)。昊鉑計(jì)劃在一二線城市優(yōu)先布局直營交付中心，每座城市將根據(jù)規(guī)模設(shè)置1-2個中心，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一開票和交付。昊鉑還將進(jìn)一步推動服務(wù)渠道模式的改革，打造100%專營化的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在沒有專營服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的地區(qū)，將充分利用廣汽集團(tuán)的全國性售后服務(wù)優(yōu)勢，建設(shè)授權(quán)服務(wù)中心。
為了提升用戶服務(wù)體驗(yàn)，昊鉑將制定一系列專項(xiàng)支持政策，包括上門服務(wù)、上門取送車、上門送代步車等便利服務(wù)。馬海洋表示，昊鉑決心在半年內(nèi)讓服務(wù)煥然一新，并持續(xù)發(fā)力以滿足用戶多元化需求。未來，昊鉑將以全球領(lǐng)先的智能科技為驅(qū)動，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，重塑豪華體驗(yàn)。
在產(chǎn)品規(guī)劃方面，昊鉑品牌已經(jīng)制定了詳細(xì)的時間表。今年3月，昊鉑HL將正式上市；6月份將推出增程版本；7月則計(jì)劃推出全新MPV車型；10月將推出昊鉑HT增程版。而在2026年，廣汽昊鉑還將推出包括全新B級SUV、全尺寸旗艦SUV、全新MPV、B級商務(wù)轎車及獵裝轎跑在內(nèi)的五款全新車型，以實(shí)現(xiàn)全面覆蓋細(xì)分市場的目標(biāo)。
