近期，一場由藝人黃子韜發(fā)起的抽獎活動在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注?；顒拥钠鹨蚴屈S子韜在個人社交媒體平臺上發(fā)布了一則視頻，承諾如果其粉絲數(shù)量突破1500萬，就將送出10輛汽車作為回饋，且不限車型和顏色。
這一豪言壯語迅速吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和參與，黃子韜的粉絲數(shù)量在短時間內(nèi)急劇上升。然而，當(dāng)抽獎活動最終揭曉時，卻引發(fā)了部分網(wǎng)友的不滿。原來，黃子韜方面最終決定送出的并非網(wǎng)友所期待的熱門品牌車型，而是20輛寶駿云海汽車的5年使用權(quán)。
寶駿汽車方面對此次活動進行了回應(yīng)，稱中獎?wù)邇H有車輛的使用權(quán)，且在使用期間不得對車輛進行轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)租、出售、抵押或質(zhì)押。然而，這一規(guī)定并未能阻止部分中獎?wù)咴诙制脚_上嘗試轉(zhuǎn)讓所得車輛的行為，叫價從2萬到6.7萬元不等。
此次抽獎活動不僅讓黃子韜的粉絲數(shù)量在短時間內(nèi)實現(xiàn)了大幅增長，從1300萬迅速攀升至4500萬，同時也讓寶駿汽車成為了輿論的焦點。盡管最終送出的車型與網(wǎng)友的期待有所出入，但寶駿汽車無疑借此機會進行了一次成功的宣傳。
然而，對于中獎?wù)叨裕麄儾⑽茨苋缭斧@得車輛的所有權(quán)，而僅僅是擁有了5年的使用權(quán)。這一限制引發(fā)了部分中獎?wù)吆途W(wǎng)友的不滿。在活動結(jié)束后，不少人在二手平臺上發(fā)布了轉(zhuǎn)讓“黃子韜抽獎車輛”的帖子，試圖將使用權(quán)變現(xiàn)。
針對這一情況，寶駿汽車方面表示，他們已對中獎名單上的20位粉絲進行了身份核實，并建立了專屬的提車對接通道。同時，他們再次強調(diào)了使用權(quán)的限制條件，提醒中獎?wù)邍?yán)格遵守相關(guān)規(guī)定。
此次抽獎活動也引發(fā)了關(guān)于明星代言和產(chǎn)品宣傳的討論。有網(wǎng)友質(zhì)疑黃子韜方面與寶駿汽車進行了商務(wù)合作，才最終選擇了這款車型作為獎品。盡管寶駿汽車方面未對此進行正面回應(yīng)，但他們在微博上多次借此活動進行宣傳造勢，黃子韜本人也出現(xiàn)在了寶駿汽車的官方宣傳視頻中。
事實上，車企在營銷方面的創(chuàng)新嘗試近年來屢見不鮮。除了傳統(tǒng)的邀請知名人士代言外，冠軍運動員提車、明星日常代步以及與知名人士聯(lián)動等營銷手段頻頻出現(xiàn)。這些創(chuàng)新的營銷方式不僅提升了品牌的知名度和影響力，也為車企帶來了更多的曝光和銷售機會。
然而，對于黃子韜而言，此次抽獎活動并未能完全達到預(yù)期的效果。在活動結(jié)束后，他刪除了所有與活動相關(guān)的視頻，并遭遇了粉絲數(shù)量的暴跌。這一結(jié)果無疑給他帶來了不小的打擊和反思。
盡管如此，此次活動仍然為車企和明星合作提供了新的思路和啟示。在未來的營銷活動中，如何更好地平衡網(wǎng)友的期待和企業(yè)的利益，將成為車企和明星需要共同面對的問題。
