在廣汽集團(tuán)的宏偉藍(lán)圖中，一個(gè)名為昊鉑的高端豪華品牌正冉冉升起，承載著集團(tuán)品牌向上突破的重任。昊鉑，以其獨(dú)特的品牌定位——“科技、豪華、高品位”，以及堅(jiān)定不移的用戶體驗(yàn)導(dǎo)向，正逐步揭開其改革發(fā)展的新篇章。
面對(duì)中國汽車自主品牌在新能源領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，以及消費(fèi)者對(duì)高端新能源車的日益接受，昊鉑看到了巨大的市場潛力。2024年，中國新能源汽車市場體量激增，尤其是BC級(jí)新能源市場，同比增長高達(dá)82%。預(yù)計(jì)2025年，這一市場容量將進(jìn)一步擴(kuò)大，份額超過40%，為昊鉑提供了廣闊的發(fā)展空間。
在昊鉑的改革宣言中，品牌特色和用戶體驗(yàn)被置于核心位置。昊鉑不僅要保持廣汽集團(tuán)“高品質(zhì)”的共性，更要在20萬元以上乃至更高價(jià)格區(qū)間開拓市場，重塑品牌形象。這要求昊鉑在秉承集團(tuán)“三年番禺行動(dòng)”的基礎(chǔ)上，以科技創(chuàng)新和豪華體驗(yàn)為引領(lǐng)，滿足消費(fèi)者對(duì)智能化、科技與豪華的日益增長的需求。
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，智能化已成為消費(fèi)者購買新能源車的重要考量因素，占比高達(dá)54%。隨著城市NOA的大規(guī)模落地，高階智駕有望成為中高端車型的標(biāo)配。同時(shí)，新能源汽車在續(xù)航、科技配置等方面的不斷進(jìn)步，也為消費(fèi)者帶來了更智能、便捷的出行體驗(yàn)。半固態(tài)電池技術(shù)提升了續(xù)航里程，AI智能座艙則增添了更多的科技感與豪華感。
為了贏得市場，昊鉑將開展一系列改革。首先是品牌改革，通過提升產(chǎn)品、服務(wù)、銷售和用戶運(yùn)營的美譽(yù)度，構(gòu)建全領(lǐng)域、長期、系統(tǒng)性的品牌工程。昊鉑還啟動(dòng)了新媒體改革，從主機(jī)廠的角度轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艚嵌鹊臏贤?，傾聽用戶聲音，講好昊鉑故事，為經(jīng)銷商賦能。
在銷售和服務(wù)方面，昊鉑同樣進(jìn)行了大刀闊斧的改革。通過構(gòu)建“一口價(jià)”機(jī)制，確保價(jià)格統(tǒng)一透明，消除私自議價(jià)環(huán)節(jié)。同時(shí)，昊鉑在一二線城市布局直營交付中心，提供統(tǒng)一開票、統(tǒng)一交付的尊貴購車體驗(yàn)。昊鉑還計(jì)劃快速拓展渠道體系，到2025年底建成400多家渠道，全面完善布局。
在服務(wù)渠道模式上，昊鉑決心打造100%專營化的服務(wù)，同時(shí)充分利用廣汽全國性售后服務(wù)優(yōu)勢，建設(shè)授權(quán)服務(wù)中心。通過制定專項(xiàng)支持政策，提供包括上門服務(wù)、取送車、上門送代步車等在內(nèi)的安心便利服務(wù)，讓尊享觸手可及。
隨著改革的深入，昊鉑將迎來一系列新產(chǎn)品的投放。從3月的昊鉑HL正式上市，到6月的增程版本推出，再到7月的全新MPV和10月的昊鉑HT增程版，昊鉑正以豐富的產(chǎn)品線全面聚焦SUV純電和增程市場。未來，昊鉑還將推出更多全新車型，實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場的全面覆蓋。廣汽集團(tuán)的優(yōu)勢資源，包括最領(lǐng)先的科技和豪華配置，都將率先在昊鉑車型上搭載。
昊鉑，正以變革為基，站在全新的起點(diǎn)上，向著2025年的銷量目標(biāo)、渠道盈利目標(biāo)以及品牌知名度和美譽(yù)度提升目標(biāo)奮力邁進(jìn)。在廣汽集團(tuán)品牌高端化的征途中，昊鉑正以其獨(dú)特的魅力和堅(jiān)定的步伐，書寫著屬于自己的輝煌篇章。
