2024年，中國游戲產(chǎn)業(yè)在全球舞臺上大放異彩，標(biāo)志著國游出海進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段。據(jù)《2024游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的銷售收入達(dá)到185.57億美元，同比增長13.39%，連續(xù)五年突破千億元人民幣大關(guān)。
這一年里，中國游戲不僅在移動端繼續(xù)領(lǐng)跑，還在PC、主機(jī)等平臺展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。然而，出海之路并非一帆風(fēng)順，部分團(tuán)隊在拓展海外市場時仍面臨諸多挑戰(zhàn)，尤其是對目標(biāo)國家市場的認(rèn)知不足，導(dǎo)致難以迅速適應(yīng)并站穩(wěn)腳跟。因此，借助出海服務(wù)平臺的力量，成為許多游戲廠商探索海外市場的明智選擇。
以華為游戲中心為例，該平臺憑借其強(qiáng)大的線上流量整合能力，為游戲出海提供了有力的支持。華為游戲中心整合了華為應(yīng)用市場及游戲中心雙端流量，覆蓋5.8億月活用戶和2.3億游戲玩家，通過開機(jī)推薦、閃屏、Banner等多種資源，以及豐富的推薦榜單，全方位提升游戲的曝光度和知名度。華為全媒體平臺如視頻、閱讀、瀏覽器等，進(jìn)一步拓展了曝光版圖，助力游戲更便捷地觸達(dá)海外用戶。
除了線上流量整合，華為游戲中心還通過線下品牌推廣活動，如在全球超過2萬家華為門店進(jìn)行定制化品牌曝光，以及在迪拜哈利法塔等地標(biāo)建筑推出高價值戶外廣告，極大地提升了游戲品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和知名度。同時，華為積極參與各地域的特色游戲展會，如德國科隆游戲展、香港動漫電玩節(jié)等，為游戲廠商提供了深入本土市場、精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶的寶貴機(jī)會。
在電競賽事搭建方面，華為游戲中心也展現(xiàn)出了成熟的合作體系。自2022年起，華為與《PUBG MOBILE》等游戲在全球各區(qū)域開展運營合作，成功舉辦了多項賽事，不僅提高了游戲的市場熱度和品牌影響力，還顯著提升了游戲流水。華為還攜手歡樂互娛等合作伙伴，在泰國游戲展期間舉辦了東南亞市場規(guī)模最大的MMO賽事，樹立了海外電競賽事聯(lián)運的典范。
在用戶運營方面，華為游戲中心同樣發(fā)揮了重要作用。通過定制獨家福利活動、開展玩家見面會等方式，華為幫助游戲迅速積累用戶并維系玩家關(guān)系，有效促進(jìn)了游戲的轉(zhuǎn)化與留存。同時，華為游戲中心還提供了覆蓋廣泛國家的IAP支付能力，包括銀行卡支付、運營商DCB支付以及第三方支付渠道，滿足了大部分產(chǎn)品的海外付費需求。在匯率保障方面，華為也提供了及時通知和自定義設(shè)置等便捷服務(wù)，為游戲廠商提供了穩(wěn)定的收益保障。
回顧過去十年，中國游戲在出海領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展。隨著出海節(jié)奏的加快，游戲廠商需要更加果斷地抓住機(jī)遇、落地實施，才能迅速形成自己的競爭優(yōu)勢。在這樣的背景下，以華為游戲中心為代表的出海服務(wù)平臺，憑借其連通線上線下的服務(wù)能力、豐富的出海經(jīng)驗以及嚴(yán)格的數(shù)據(jù)安全管理體系，為中國游戲出海提供了堅實的支持。未來，期待有更多游戲廠商能夠攜手平臺力量，共同拓展中國游戲的出海版圖，挖掘更多新興市場。
