近期，抖音全民任務(wù)平臺引發(fā)了一場關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)作者收益的廣泛討論。不少用戶反映，在瀏覽抖音時頻繁遭遇一類內(nèi)容空洞、制作粗糙的視頻，這些視頻不僅缺乏創(chuàng)意和營養(yǎng)價值，還常常突兀地插入與主題無關(guān)的產(chǎn)品營銷畫面。
這類被戲稱為“垃圾視頻”的內(nèi)容，多由內(nèi)容創(chuàng)作者為了賺取抖音全民任務(wù)的獎勵而快速炮制。抖音全民任務(wù)，本是平臺為激勵創(chuàng)作者而設(shè)立的一項計劃，參與者通過完成不同類型的任務(wù)，如拍攝、眾測、觀看直播等，可以獲得現(xiàn)金、流量等獎勵。然而，隨著參與者的增多，任務(wù)的獎勵機制逐漸暴露出一些問題。
具體而言，由于多數(shù)任務(wù)的獎勵金額較低，不少創(chuàng)作者選擇采取“廣撒網(wǎng)”的策略，一次性發(fā)布大量質(zhì)量參差不齊的視頻，試圖以數(shù)量取勝。這種做法不僅降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，也導(dǎo)致了大量低質(zhì)視頻的涌現(xiàn)。一些創(chuàng)作者甚至利用AI技術(shù)自動生成視頻內(nèi)容，進一步加劇了這一現(xiàn)象。
以某品牌發(fā)起的“時代少年團溜溜梅手勢舞”任務(wù)為例，雖然官方對視頻時長、真人出鏡、內(nèi)容動作等細節(jié)提出了明確要求，但仍有大量創(chuàng)作者為了快速完成任務(wù)，忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意，導(dǎo)致產(chǎn)出的視頻千篇一律，缺乏新意。
看播任務(wù)也暴露出類似的問題。一些用戶反映，他們花費數(shù)小時觀看直播并參與互動，但最終獲得的收益卻微乎其微。例如，有用戶持續(xù)觀看了近六個小時的直播，并發(fā)出了上千條有效評論，但最終收益僅不到三元。這種付出與收獲極不對等的情況，讓不少用戶感到失望和沮喪。
面對這一現(xiàn)狀，一些專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作團隊開始利用技術(shù)和策略優(yōu)勢，批量輸出低質(zhì)但吸引眼球的視頻內(nèi)容，以獲取更高的任務(wù)收益和流量。他們利用AI技術(shù)快速生成視頻，通過抄襲、拼接等手段制作內(nèi)容，并巧妙地在視頻中插入廣告片段，以吸引用戶點擊和留存。
這種做法雖然短期內(nèi)為創(chuàng)作者帶來了可觀的收益，但卻對抖音的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)造成了嚴重的負面影響。大量低質(zhì)視頻的涌現(xiàn)，不僅降低了用戶的瀏覽體驗，也擠壓了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間。長此以往，將導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，損害整個平臺的健康發(fā)展。
例如，一條名為“中國人好像都有請假羞恥癥”的視頻，雖然文案和視頻內(nèi)容均抄襲自其他平臺，但憑借其吸引人的標(biāo)題和文案，仍然獲得了數(shù)萬點贊。這種低質(zhì)內(nèi)容的流行，無疑是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的一種打擊。
更為嚴重的是，這種取巧的行為似乎并未得到有效制止。一些低質(zhì)的全民任務(wù)視頻，在商業(yè)利益的驅(qū)動下，仍然能夠獲得大量的推薦和曝光。這不僅損害了用戶的利益，也破壞了抖音作為內(nèi)容創(chuàng)作平臺的公正性和權(quán)威性。
因此，如何平衡創(chuàng)作者收益與內(nèi)容質(zhì)量，成為抖音全民任務(wù)平臺亟待解決的問題。平臺需要進一步完善獎勵機制，提高任務(wù)門檻，加強對低質(zhì)內(nèi)容的監(jiān)管和懲罰力度，以維護良好的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)和用戶體驗。
