隨著春節(jié)的臨近，游戲行業(yè)再度迎來了一年一度的激烈競爭期。回顧往昔，手游市場的黃金時代見證了《少年三國志》的廣告轟炸和《開心消消樂》的電視熒屏盛況，這些營銷手段在當(dāng)時成為了業(yè)界津津樂道的經(jīng)典案例。
去年，兩款派對游戲的激烈競爭成為了春節(jié)檔的焦點，而今年的競爭態(tài)勢更為白熱化。距離春節(jié)尚有一周，iOS暢銷榜TOP 20已出現(xiàn)近半數(shù)的更迭，多款游戲憑借強勁勢頭脫穎而出，預(yù)示著2025年的游戲春節(jié)檔將是一場更為殘酷的較量。
近年來，游戲行業(yè)的春節(jié)檔變遷不僅反映了市場趨勢的變化，更映射出行業(yè)思潮的演進。手游興起初期，電視廣告曾是各大廠商競相追逐的營銷高地，《少年三國志》和《開心消消樂》的成功案例便是明證。然而，隨著市場環(huán)境的變化，包括版號限制和未成年防沉迷政策等因素的影響，春節(jié)檔新品數(shù)量有所減少，電視廣告也不再是首選營銷手段，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容節(jié)目的興起。
以二次元為代表的內(nèi)容向游戲更是推動了這一變革，原本幕后的團隊逐漸走到臺前，成為新的秀場主角。除了形式和廠商的變化，平臺也呈現(xiàn)出多樣化趨勢。除了傳統(tǒng)的直播平臺，微信視頻號、抖音等平臺紛紛推出游戲春晚、新春環(huán)游記等活動，標(biāo)志著新春會、拜年祭等節(jié)目形式從二次元游戲向更多品類拓展，平臺參與度也大幅提升。
春節(jié)檔如今已成為游戲行業(yè)的展示窗口，廠商們通過推出新內(nèi)容、舉辦節(jié)目秀等方式吸引玩家關(guān)注。這種變化與內(nèi)容營銷的興起相呼應(yīng)，國內(nèi)廠商為滿足年輕用戶的內(nèi)容創(chuàng)作和分享需求，積極通過內(nèi)容秀等形式塑造品牌形象。同時，這也對游戲團隊提出了更高要求，更多幕后人員需要走到臺前，與玩家建立更緊密的聯(lián)系。
在主打團聚的春節(jié)檔，大DAU賽道游戲更是備受矚目。去年，《元夢之星》和《蛋仔派對》的激烈競爭為市場增添了一把火，線上線下活動并進。例如，《蛋仔派對》在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，甚至登上了三臺春晚進行廣告投放；線下則在全國各地舉辦了多場新春廟會等活動。而《元夢之星》則通過推廣編輯器和UGC創(chuàng)作，以及與多家品牌進行聯(lián)動等方式，吸引了大量玩家關(guān)注。
盡管今年派對游戲進入低調(diào)期，但春節(jié)檔的競爭依然激烈。除了頭部二次元游戲廠商紛紛推出節(jié)目秀外，抖音游戲新春環(huán)游記也與多家游戲廠商達成內(nèi)容合作。玩家、視頻直播平臺的需求共同推動了游戲節(jié)目文化的發(fā)展，為玩家提供了話題、分享和內(nèi)容再創(chuàng)作的素材，同時也成為玩家展示自我的舞臺。而直播平臺對內(nèi)容的需求也促使游戲團隊與玩家距離不斷拉近，國內(nèi)廠商關(guān)于游戲品牌的塑造正在進入新階段。
值得注意的是，今年春節(jié)檔還迎來了一款新品的入局——沐瞳科技的MOBA手游《決勝巔峰》國服。這款游戲在全球范圍內(nèi)已取得巨大成功，注冊用戶突破15億，月活達到1.1億。為了在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，《決勝巔峰》在春節(jié)檔推出了大幅讓利活動，如“MOBA圈百億補貼”和“打排位領(lǐng)工資”機制等，吸引了大量玩家關(guān)注。
春節(jié)檔的激烈競爭不僅反映了游戲行業(yè)的繁榮與發(fā)展，更折射出廠商們對市場的敏銳洞察和積極應(yīng)對。在這個關(guān)鍵檔期，選擇合適的節(jié)點突圍至關(guān)重要。而玩家的積極反饋也將刺激廠商加大線上線下以及更多形式的投入，共同推動游戲行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
