2024年，全球智能手機市場的競爭格局再度發(fā)生顯著變化，尤其在中國市場，這一趨勢尤為明顯。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，全球智能手機出貨量前三甲依舊穩(wěn)固，蘋果和三星雖然面臨負增長，但仍牢牢占據(jù)前兩名。小米則緊隨其后，位列第三，其出貨量增速在前五名中最為迅猛，但與蘋果和三星的差距依然明顯。
值得注意的是，傳音（Transsion）與OPPO在中國市場外的激烈競爭，使得兩者并列全球第四，vivo則遺憾地被擠出前五。在中國市場，vivo憑借強勁表現(xiàn)超越蘋果，奪得榜首；而華為則經(jīng)歷了巨大變化，從榜外躍升至第二，市場份額上漲4%。蘋果則從昔日的霸主地位跌落至第三，出貨量下滑17%，市場份額減少4%。OPPO和榮耀則在中端市場競爭激烈，兩者出貨量差距甚微，僅約50萬臺。
華為在2024年的回歸無疑是中國手機市場的一大亮點。從2023年的第六名躍升至2024年的第二名，華為的市場份額達到了16%。尤其在高端市場，華為的市場份額持續(xù)攀升，2024年第三季度，在全球高端手機市場（600美元及以上）中排名第三，份額為8%。華為的回歸主要得益于自研5G芯片麒麟的重新投產(chǎn)，以及鴻蒙系統(tǒng)的優(yōu)化，使得其整體產(chǎn)品力大幅提升。
相比之下，蘋果在中國市場的表現(xiàn)則不盡如人意。在華為缺席的幾年里，蘋果曾一度占據(jù)中國手機市場出貨量榜首。然而，隨著華為的回歸，蘋果的市場份額開始下滑。2024年第四季度，盡管iPhone 16系列因性能提升和降價策略取得了一定銷量，但仍未能改變?nèi)瓿鲐浟肯禄?7%、市場份額減少4%的局面。
vivo在中國市場的穩(wěn)健表現(xiàn)也值得稱道。憑借豐富的中低端機型和X系列的高端化突破，vivo成功奪得2024年中國市場出貨量第一。其子品牌iQOO也在線上渠道和電競消費者中占據(jù)了一席之地。然而，在全球市場，vivo的表現(xiàn)則相對遜色，未能進入前五。
OPPO則選擇了不同的戰(zhàn)略路徑。在國內(nèi)市場面臨挑戰(zhàn)的同時，OPPO積極拓展海外市場，尤其是在東南亞、歐洲和非洲市場取得了顯著成績。2024年，OPPO全球排名第四，市場份額達到8.5%。然而，在國內(nèi)市場，OPPO從第三滑落到第四，出貨量受到一定影響。
榮耀在2024年的表現(xiàn)則略顯失速。從上半年的市場領(lǐng)先者到第四季度的跌出前五，榮耀的份額變化主要受華為回歸的影響。不過，榮耀在2024年上半年推出的榮耀X50系列仍取得了不錯的銷量成績。
小米則選擇了轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場的戰(zhàn)略。在國內(nèi)市場出貨量未能進入前五的情況下，小米憑借全球化的布局和IoT設(shè)備及生態(tài)的龐大優(yōu)勢，在全球市場取得了顯著成績。2024年，小米全球出貨量達到1.7億部，市占率13%，排名穩(wěn)定在第三。小米在印度、歐洲、拉美等市場的表現(xiàn)尤為突出。
傳音作為非洲市場的霸主，其在全球市場的表現(xiàn)同樣引人注目。2024年，傳音全球出貨量達到1.07億部，市場份額8.6%，排名第四。傳音在非洲市場的份額高達50%，遠超其他競爭對手。然而，在非洲之外的市場，傳音面臨著更大的競爭壓力，需要不斷提升品牌形象和技術(shù)創(chuàng)新能力。
