在國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）2025的盛大舞臺(tái)上，BMW震撼發(fā)布了其新世代超感智能座艙，這一創(chuàng)新產(chǎn)品融合了BMW全景iDrive與全新操作系統(tǒng)X，通過(guò)四大前沿交互界面——視平線全景顯示、3D抬頭顯示、超感智控方向盤以及BMW向心中控，重新界定了汽車人機(jī)交互的標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)駕駛樂(lè)趣進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。
信息傳播方面，寶馬超感智能座艙的首發(fā)事件在各大信息平臺(tái)掀起了熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，相關(guān)信息量高達(dá)68095篇，覆蓋了1623家媒體。從寶馬在微博上的預(yù)熱開始，信息傳播量便持續(xù)攀升，直至1月8日首發(fā)當(dāng)天達(dá)到頂峰，輿情信息多達(dá)27944篇，次日依然保持較高熱度。隨后，信息傳播量迅速回落，并逐漸趨于平穩(wěn)。
用戶地域分布數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)用戶對(duì)寶馬超感智能座艙的關(guān)注度顯著較高。其中，北京、遼寧、福建、廣東與上海的用戶最為活躍，尤其是北京用戶占比高達(dá)25%，遠(yuǎn)超其他地區(qū)。這一數(shù)據(jù)反映出經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越及對(duì)寶馬品牌文化認(rèn)同感強(qiáng)的群體對(duì)寶馬品牌動(dòng)態(tài)的濃厚興趣。
在熱度分析方面，寶馬新世代超感智能座艙的營(yíng)銷事件成功吸引了新浪、百度與懂車帝三大平臺(tái)的廣泛關(guān)注，相關(guān)話題登上熱搜榜單。其中，新浪汽車的話題#寶馬重新定義未來(lái)智能座艙#在榜時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)71.5小時(shí)，微博閱讀量高達(dá)3.5億，討論量與互動(dòng)量也分別達(dá)到了5.1萬(wàn)和9.1萬(wàn)。公眾對(duì)汽車智能化的高度關(guān)注與強(qiáng)烈需求在此次事件中得到了充分體現(xiàn)，尤其是寶馬推出的“視平線全景顯示”與“3D抬頭顯示”功能成為熱議焦點(diǎn)。
針對(duì)寶馬超感智能座艙的四大交互界面，公眾對(duì)視覺(jué)與觸覺(jué)駕駛體驗(yàn)給予了高度關(guān)注。其中，“3D抬頭顯示”與“視平線全景顯示”兩大功能備受矚目，討論聲量遙遙領(lǐng)先。而“向心中控”功能則相對(duì)受到較少關(guān)注。在用戶態(tài)度方面，公眾對(duì)“超感智控方向盤”的認(rèn)可度最高，超九成用戶持正面態(tài)度，主要贊賞其科技感與智能性。對(duì)于“視平線全景顯示”與“3D抬頭顯示”，約八成受眾表示滿意，對(duì)其智能水平與清晰度給予了認(rèn)可。然而，對(duì)于“向心中控”，公眾則表達(dá)了較大的負(fù)面情緒，主要集中在外觀與實(shí)用性上的質(zhì)疑。
總體而言，寶馬智能座艙的發(fā)布獲得了公眾的積極反響。正面評(píng)價(jià)主要集中在四大交互界面所展現(xiàn)的科技感與智能性上，同時(shí)也反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的敏感以及對(duì)部分群體可操作性的擔(dān)憂。此次事件不僅展示了寶馬在智能技術(shù)創(chuàng)新方面的領(lǐng)先地位，也進(jìn)一步驗(yàn)證了智能技術(shù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車決策的重要影響。未來(lái)，車企在研發(fā)新智能化技術(shù)時(shí)，應(yīng)更加注重用戶的實(shí)際需求，以贏得更廣泛的消費(fèi)者青睞。
