2024年，汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)達(dá)到了前所未有的激烈程度，各大車企不僅在技術(shù)創(chuàng)新上拼盡全力，在市場(chǎng)營(yíng)銷上也各顯神通，但其中不乏引發(fā)廣泛爭(zhēng)議的案例。本文將帶您回顧那些在營(yíng)銷上“獨(dú)樹(shù)一幟”的車企。
智己汽車，這家車企在2024年年初便因一次發(fā)布會(huì)上的失誤而陷入輿論風(fēng)波。在對(duì)比小米汽車時(shí)，智己L6的發(fā)布會(huì)錯(cuò)誤地將小米SU7 Max版的電機(jī)配置標(biāo)注錯(cuò)誤，這一低級(jí)失誤迅速引發(fā)小米汽車的強(qiáng)烈不滿，并要求智己公開(kāi)道歉。盡管智己汽車多次回應(yīng)并致歉，但CEO劉濤的言論卻被指“賣慘式營(yíng)銷”，企業(yè)形象因此大打折扣。更早之前，劉濤在一次直播中為了展示車輛后排空間，竟在后排包餃子，這一行為同樣遭到網(wǎng)友質(zhì)疑，認(rèn)為其忽視了用戶安全。
創(chuàng)維汽車，作為“彩電大王”黃宏生的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，近年來(lái)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不盡如人意。銷量下滑的同時(shí)，創(chuàng)維汽車開(kāi)始轉(zhuǎn)向健康型車輛的宣傳，甚至聲稱其汽車具有保健功效，能夠延長(zhǎng)壽命、緩解高血壓等。這些夸大其詞的宣傳迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，被網(wǎng)友調(diào)侃為“電動(dòng)車中的保健品”。創(chuàng)維汽車雖然發(fā)布了澄清聲明，但圍繞“養(yǎng)生”話題的營(yíng)銷已使其深陷爭(zhēng)議之中。
極石汽車，這家年輕的造車新勢(shì)力近年來(lái)憑借差異化的市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳吸引了眾多關(guān)注。2024年，極石汽車推出了“車載馬桶”的概念，這一創(chuàng)新之舉一度引發(fā)網(wǎng)友熱議。然而，當(dāng)這一“創(chuàng)新”真正呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，卻遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)反響。消費(fèi)者對(duì)其實(shí)用性、安全性和私密性提出質(zhì)疑，認(rèn)為這不過(guò)是車企的營(yíng)銷噱頭。盡管如此，極石汽車此前推出的車載廚房和車載釣魚(yú)套件等功能也曾一度吸引廣泛關(guān)注，但最終并未轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。
理想汽車，這家在新能源汽車領(lǐng)域頗具影響力的車企，在2024年也遭遇了營(yíng)銷上的尷尬。其寄予厚望的MEGA車型在發(fā)布前曾引發(fā)廣泛關(guān)注，但發(fā)布后卻迅速陷入“靈車?！钡哪ê陲L(fēng)波。一些網(wǎng)友將MEGA方方正正的造型惡意P成殯葬風(fēng)格，并在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。這一低俗抹黑行為對(duì)理想的品牌形象和銷量造成了嚴(yán)重影響，市值也因此大幅蒸發(fā)。
回顧這些案例，不難發(fā)現(xiàn)，車企在市場(chǎng)營(yíng)銷上需要更加謹(jǐn)慎和務(wù)實(shí)。過(guò)度的營(yíng)銷噱頭和夸大其詞的宣傳只會(huì)損害企業(yè)形象，甚至引發(fā)消費(fèi)者的反感和抵制。只有真正關(guān)注消費(fèi)者需求，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
