2024年，中國(guó)劇綜市場(chǎng)在挑戰(zhàn)中尋求突破，盡管整體數(shù)據(jù)略顯疲軟，但招商形勢(shì)卻悄然回暖，為行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。
據(jù)擊壤數(shù)據(jù)顯示，去年綜藝節(jié)目的數(shù)量較上一年減少了106部，招商數(shù)量也同比下降了16.6%。然而，劇集市場(chǎng)卻展現(xiàn)出不同的風(fēng)貌，盡管數(shù)量上減少了35部，但整體招商卻實(shí)現(xiàn)了14%的增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)對(duì)比，無疑為劇集市場(chǎng)帶來了一絲曙光。
從品牌投放的角度來看，劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的頭部效應(yīng)。上半年，《慶余年2》和《玫瑰的故事》等大作在招商上大放異彩，下半年，《小巷人家》和《白夜破曉》等劇集也緊隨其后，吸引了眾多品牌的目光。這些“大劇”不僅劇情引人入勝，更在招商上展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸引力。
綜藝市場(chǎng)方面，盡管整體數(shù)量和招商數(shù)量都在下降，但仍有不少亮點(diǎn)。綜N代節(jié)目如《歌手2024》、《種地吧2》和《再見愛人4》等，憑借其穩(wěn)定的表現(xiàn)和龐大的粉絲基礎(chǔ)，在招商上取得了不俗的成績(jī)。這些節(jié)目不僅延續(xù)了前作的熱度，更在內(nèi)容和形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，贏得了觀眾的喜愛和品牌的青睞。
值得注意的是，品牌在選擇投放對(duì)象時(shí)越來越保守，中小體量的新作品機(jī)會(huì)逐漸減少。然而，市場(chǎng)總是充滿驚喜，一些意想不到的“爆款”作品仍然能夠脫穎而出，成為品牌投放的新寵。這種不確定性使得品牌在選擇投放對(duì)象時(shí)需要更加謹(jǐn)慎和精準(zhǔn)。
在電視綜藝方面，《歌手2024》以13個(gè)廠商和14個(gè)品牌高居招商榜首，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌吸引力。同時(shí)，《開播！情景喜劇第三季》和《夢(mèng)想改造家第十季》等綜N代節(jié)目也表現(xiàn)出色，占據(jù)了招商前列。這些節(jié)目不僅在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，更在招商策略上下了不少功夫。
網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，《新所有女生的OFFER》以58個(gè)廠商和65個(gè)品牌位居榜首，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝招商的佼佼者?！斗N地吧第二季》和《馬欄花花便利店第二季》等綜N代節(jié)目也延續(xù)了其優(yōu)勢(shì)，持續(xù)受到品牌的青睞。這些節(jié)目在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，滿足了觀眾日益多樣化的需求。
在品牌投放方面，飲料行業(yè)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，投放節(jié)目量超過200個(gè)。其中，金典、簡(jiǎn)醇和安慕希等品牌在音樂、旅游類節(jié)目中的投放數(shù)量增長(zhǎng)顯著。食品、互聯(lián)網(wǎng)和酒類品牌也積極參與劇綜投放，但保健食品客戶和白酒投放數(shù)量略有下降。這種品牌流動(dòng)現(xiàn)象表明，品牌在選擇投放對(duì)象時(shí)更加注重節(jié)目的熱度和影響力。
總體來看，2024年中國(guó)劇綜市場(chǎng)在招商方面呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但行業(yè)仍在不斷創(chuàng)新和突破中尋求發(fā)展。未來，隨著觀眾需求的日益多樣化和品牌投放策略的精準(zhǔn)化，中國(guó)劇綜市場(chǎng)有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
