百果園上市次年業(yè)績(jī)滑坡，陷入營(yíng)收凈利雙降困境
被譽(yù)為“中國(guó)水果連鎖零售第一股”的百果園，在風(fēng)光上市后的第二年，便遭遇了業(yè)績(jī)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近日，該公司發(fā)布了盈利預(yù)警公告，預(yù)計(jì)2024年收入將較2023年的113.91億元減少不超過15%，并預(yù)計(jì)出現(xiàn)3.5至4億元的虧損。這一數(shù)字與2023年同期約3.62億元的盈利形成鮮明對(duì)比，也是百果園上市以來的首次年度虧損。
針對(duì)業(yè)績(jī)下滑，百果園官方給出了多重解釋。首先，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟對(duì)百果園造成了直接沖擊。消費(fèi)者對(duì)于百果園高端水果的高價(jià)表示難以接受，導(dǎo)致銷量下滑。其次，百果園的門店網(wǎng)絡(luò)以加盟為主，而過去一年內(nèi)，加盟店關(guān)店數(shù)量接近千家。盡管公司鼓勵(lì)加盟商從高租金門店搬遷至低租金門店以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，但這一策略短期內(nèi)卻引發(fā)了關(guān)店潮，進(jìn)一步影響了業(yè)績(jī)。
百果園新戰(zhàn)略的實(shí)施也是導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的原因之一。去年1月，百果園將“好吃”戰(zhàn)略升級(jí)為“高品質(zhì)水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”，并為此投入大量資金進(jìn)行門店翻新、營(yíng)銷活動(dòng)和品牌宣傳。然而，這些開支的增加并未帶來預(yù)期的收益，反而加重了公司的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。
業(yè)績(jī)的不佳也直接反映在了百果園的股價(jià)上。截至最近交易日收盤，其股價(jià)僅為1.06港元，較5.6港元的發(fā)行價(jià)暴跌81%，總市值縮水至16.32億港元。這一跌幅不僅讓投資者損失慘重，也對(duì)百果園的品牌形象和市場(chǎng)信心造成了嚴(yán)重打擊。
面對(duì)業(yè)績(jī)壓力，百果園已采取了一系列自救措施。公司開始發(fā)力高性價(jià)比產(chǎn)品，試圖通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。同時(shí)，百果園還拓展了水果禮產(chǎn)品線，以滿足不同消費(fèi)者的需求。為了穩(wěn)定并擴(kuò)大加盟網(wǎng)絡(luò)，公司還降低了加盟成本，以吸引更多的加盟商加入。
然而，這些措施能否在短期內(nèi)見效仍是一個(gè)未知數(shù)。讓消費(fèi)者重新認(rèn)可百果園的“高性價(jià)比”并非易事，而留住加盟商并擴(kuò)大加盟網(wǎng)絡(luò)也需要時(shí)間和努力。百果園還需面對(duì)來自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求變化等多方面的挑戰(zhàn)。
回顧過去，百果園曾在上市一周年時(shí)立下豪言壯語，計(jì)劃在未來十年內(nèi)營(yíng)收突破千億元。然而，從目前的業(yè)績(jī)來看，這一目標(biāo)似乎遙不可及。近年來，百果園的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速不斷放緩，而新戰(zhàn)略的實(shí)施也未能扭轉(zhuǎn)增長(zhǎng)頹勢(shì)。更為尷尬的是，公司在推行新戰(zhàn)略的第一年就遭遇了業(yè)績(jī)下滑，這無疑給其未來的增長(zhǎng)空間蒙上了一層陰影。
除了業(yè)績(jī)問題，百果園還面臨著食品安全等質(zhì)量投訴的困擾。近年來，公司多次被曝出將爛果做高端果切售賣等食品安全問題。這些問題不僅損害了消費(fèi)者的信任，也對(duì)公司的品牌形象造成了巨大傷害。
展望未來，百果園能否走出業(yè)績(jī)下滑的困境并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，仍需時(shí)間驗(yàn)證。然而，從目前的情況來看，公司需要采取更為有效的措施來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)和消費(fèi)者需求的變化。同時(shí)，加強(qiáng)食品安全管理、提升產(chǎn)品質(zhì)量也是百果園重拾消費(fèi)者信任和品牌形象的關(guān)鍵所在。
