隨著2025年的鐘聲敲響，黃金市場迎來了又一波熱潮。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1月23日，倫敦金（現(xiàn)貨黃金）的開盤價(jià)達(dá)到了2755.97美元/盎司，而在前一天，即1月22日，滬金主力合約也已經(jīng)突破了645元/克的歷史新高。這股漲勢不僅影響了投資市場，還波及了消費(fèi)市場，各大黃金品牌的足金首飾價(jià)格紛紛上漲，普遍超過了830元/克。
盡管金價(jià)持續(xù)攀升，但春節(jié)期間購買黃金的熱情并未減退，特別是家長們，更是將黃金壓歲錢視為新年的一種吉祥選擇。這些黃金壓歲錢產(chǎn)品，通常采用Au999千足金材質(zhì)，重量在0.5至2克之間，價(jià)格從幾百元到上千元不等。工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行等多家銀行都推出了類似的黃金壓歲錢產(chǎn)品，如壓歲金、生肖金、賀歲金等，吸引了大量消費(fèi)者的目光。
銀行的這種舉措，不僅是為了迎合消費(fèi)者的需求，更是為了在競爭激烈的金融市場中尋找新的增長點(diǎn)。近年來，隨著低利率環(huán)境的持續(xù)，銀行之間的存款爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈。為了吸引客戶，銀行不僅推出了各種優(yōu)惠活動(dòng)，還瞄準(zhǔn)了兒童壓歲錢這一細(xì)分市場，紛紛推出兒童專屬銀行卡和存折。
例如，工商銀行的“寶貝卡”“成長卡”“萌娃卡”，交通銀行的兒童借記卡，以及民生銀行的“小鬼當(dāng)家卡”等，這些兒童專屬銀行卡不僅在卡面上別出心裁，有的還提供卡面定制服務(wù)，將寶寶的照片印在銀行卡上，有的則與熱門IP聯(lián)名，增加了產(chǎn)品的趣味性和吸引力。
今年，多家銀行更是加大了對兒童金融市場的投入。東陽農(nóng)商銀行、句容農(nóng)商行、潁淮農(nóng)商行、文成農(nóng)商行、鎮(zhèn)江農(nóng)商行等推出了針對兒童和青少年群體的專屬存折，存儲(chǔ)門檻也越來越低，如界首農(nóng)商行的兒童定期一本通存折，起存金額僅為50元。
壓歲錢作為孩子們春節(jié)期間的一筆不小的財(cái)富，其去向也備受關(guān)注。根據(jù)一份調(diào)查報(bào)告顯示，大部分人每年收到的壓歲錢總額基本不會(huì)超過5000元，其中金額在1000到3000元之間的最多，占比29.6%。而上海地區(qū)的壓歲錢平均單筆金額最高，達(dá)到了1009元。這些壓歲錢的主要去向是儲(chǔ)蓄，這也正是銀行爭相推出兒童金融產(chǎn)品的原因。
然而，盡管銀行在兒童金融市場上投入了大量的精力，但實(shí)際效果卻并不盡如人意。一方面，隨著銀行利率的普遍下行，兒童存折或銀行卡的利率也越來越難以吸引家長；另一方面，兒童金融產(chǎn)品過于單一，主要集中在存款上，缺乏理財(cái)、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，導(dǎo)致產(chǎn)品場景有限，家長除了過年給孩子存壓歲錢外，幾乎很少使用這些產(chǎn)品。
兒童金融市場的增長潛力也相對有限，很難成為銀行新的動(dòng)力。銀行之所以在兒童金融市場上投入大量精力，更多的是為了維系家庭與銀行的聯(lián)系，通過補(bǔ)充兒童相關(guān)業(yè)務(wù)，將家長“拴”住。然而，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，以兒童撬動(dòng)家庭存款、理財(cái)?shù)男Ч赡懿⒉幻黠@。
根據(jù)中國家庭金融調(diào)查與研究中心和螞蟻研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年以來，中國家庭在資產(chǎn)配置過程中表現(xiàn)出了明顯的低風(fēng)險(xiǎn)偏好。特別是中產(chǎn)家庭，其理財(cái)和投資態(tài)度變化最大，從以前的“別人恐懼我貪婪”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“別人求穩(wěn)我要更穩(wěn)”。這種心態(tài)也影響了他們的投資行為，愿意投入理財(cái)?shù)慕痤~明顯減少。
在這種背景下，銀行的攬儲(chǔ)壓力依然巨大。很多人寧愿追逐不斷高漲的黃金，也不愿選擇存款、理財(cái)或投資。他們的信心還需要很長時(shí)間才能恢復(fù)，這也意味著銀行仍需在攬儲(chǔ)上繼續(xù)“苦戰(zhàn)”。
