在2025年的春節(jié)檔期，電影市場迎來了一位強(qiáng)勁的霸主——《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》），該片不僅票房成績斐然，更是一舉奪得了中國影史票房冠軍的寶座。這部影片的成功，無疑讓“魔童哪吒”這一IP再度成為萬眾矚目的焦點。
然而，在這巨大的流量光環(huán)背后，一場涉及汽車與影視兩大行業(yè)的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)悄然上演。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局及公開法律文書顯示，哪吒汽車與光線傳媒之間圍繞“哪吒”商標(biāo)的歸屬與使用問題，已經(jīng)展開了多輪激烈的較量。
這場商標(biāo)之爭的源頭，可以追溯到幾年前。2019年，《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒1》）憑借超過50億的票房佳績，一舉成為國產(chǎn)動畫電影的票房冠軍，并成功打造出一個現(xiàn)象級的IP。電影出品方光線傳媒迅速行動，申請注冊了包括“哪吒之魔童降世”、“魔童哪吒”等在內(nèi)的多個商標(biāo)，覆蓋影視、游戲、玩具等多個領(lǐng)域。
然而，令人意想不到的是，早在2018年，合眾新能源汽車有限公司就已經(jīng)推出了“哪吒汽車”品牌，并成功注冊了與“哪吒”相關(guān)的商標(biāo)，涵蓋汽車、運輸工具等類別。隨著哪吒汽車品牌知名度的不斷提升，雙方在商標(biāo)使用上的沖突也日益加劇。
2021年，光線傳媒對哪吒汽車申請的“哪吒”商標(biāo)提出了異議，認(rèn)為其在影視、游戲等領(lǐng)域的注冊可能會引發(fā)公眾的混淆，從而損害電影IP的商業(yè)價值。而哪吒汽車則回應(yīng)稱，其商標(biāo)注冊的類別與影視行業(yè)并無直接關(guān)聯(lián)，且品牌命名的時間早于電影上映，因此并不存在惡意搶注的行為。
雙方的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)并未就此停歇。2023年，哪吒汽車申請的“魔小童”商標(biāo)也遭遇了光線影業(yè)的異議，并被商標(biāo)局決定不予注冊。光線影業(yè)還對哪吒汽車申請的“哪吒大魔童”、“哪吒小魔童”等商標(biāo)提出了無效宣告請求。哪吒汽車也不甘示弱，曾以“光線影業(yè)明知哪吒汽車'哪吒’系列商標(biāo)仍注冊爭議商標(biāo)，惡意明顯”為由，請求對“魔童哪吒”商標(biāo)予以無效宣告，但這一請求并未得到商標(biāo)局的支持。
在這場商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中，哪吒汽車與光線傳媒都展現(xiàn)出了對“魔童哪吒”這一核心IP的強(qiáng)烈爭奪意愿。對于哪吒汽車而言，這場商標(biāo)爭議或許不僅僅是一場簡單的法律糾紛，更可能是其在面臨經(jīng)營困境時，試圖借助IP熱度來重振品牌的一種策略。近年來，哪吒汽車的經(jīng)營狀況并不樂觀，2023年巨額虧損超過180億元，2024年銷量也持續(xù)下滑，品牌聲量逐漸減弱。
從更廣泛的角度來看，這場商標(biāo)爭奪戰(zhàn)也折射出了IP經(jīng)濟(jì)時代品牌保護(hù)的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)。在IP經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，影視、游戲、消費品等領(lǐng)域的商標(biāo)搶注與跨界爭議屢見不鮮。例如，《流浪地球》電影熱映后，“流浪地球”商標(biāo)被多家公司搶注；《王者榮耀》游戲火爆后，其商標(biāo)也被用于白酒、服裝等品類。這些事件都提醒我們，在IP經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)和創(chuàng)作者必須更加重視商標(biāo)保護(hù)，未雨綢繆，及時規(guī)劃好商標(biāo)布局，構(gòu)筑起完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。
