在2024年的中國汽車界，吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政的一席話猶如一顆石子投入平靜的湖面，激起層層漣漪。他在第十六屆中國汽車藍(lán)皮書論壇上擲地有聲地提出：“設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略”。對這位剛于2022年加入吉利，并迅速確立銀河系列設(shè)計(jì)理念的全球設(shè)計(jì)掌舵者來說，設(shè)計(jì)不僅是美學(xué)的展現(xiàn)，更是品牌未來制勝的關(guān)鍵。
銀河系列的設(shè)計(jì)之旅始于一個明確的目標(biāo)：潤、和、新。這三個字不僅是對中國傳統(tǒng)美學(xué)的致敬，也寓意著吉利在全球市場中的獨(dú)特定位。潤，象征著和諧與流暢；和，則體現(xiàn)了吉利完整的新能源技術(shù)體系；新，則代表了吉利最先進(jìn)的科技實(shí)力。在這樣的設(shè)計(jì)理念下，銀河系列首款原型車“銀河之光”應(yīng)運(yùn)而生，并在2023年2月的發(fā)布會上驚艷亮相，隨后更是在意大利A設(shè)計(jì)大獎賽中榮獲鉑金獎，成為6萬多份作品中的佼佼者。
銀河系列的成功并非偶然。從L7到L6，再到E8和E5，每一款車型都承載著銀河的設(shè)計(jì)理念，將中國傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代科技完美融合。特別是E8，其“漣漪美學(xué)”設(shè)計(jì)語言不僅汲取了杭州西湖的靈感，還融入了聲、光、電等科技元素，成為全球首款擁有一體式發(fā)光前臉的純電旗艦轎車，贏得了多個國際設(shè)計(jì)大獎的青睞。
在陳政看來，中國汽車設(shè)計(jì)已經(jīng)走到了需要“祛魅”的階段。面對日韓與美國的鋒利、硬朗風(fēng)格，以及歐洲高端品牌的繁復(fù)設(shè)計(jì)，吉利選擇了適合自己的“潤”之道。這種選擇不僅基于對用戶心理的洞察，更結(jié)合了吉利的技術(shù)優(yōu)勢和品牌特點(diǎn)。
吉利設(shè)計(jì)的體系化思考不僅體現(xiàn)在車型設(shè)計(jì)上，更貫穿于整個設(shè)計(jì)流程和組織架構(gòu)中。吉利設(shè)計(jì)中心是全球少數(shù)能夠同時兼顧電車、油車和混動車型的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之一。通過“成組定義、批次開發(fā)”的模式，吉利能夠有序開展多品類、多動力類型的序列性開發(fā)，既保證了品牌設(shè)計(jì)的一致性，又提升了設(shè)計(jì)效率。
在全球化設(shè)計(jì)管理方面，陳政擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。他曾在意大利都靈創(chuàng)建了中國最早的歐洲汽車設(shè)計(jì)中心，并領(lǐng)導(dǎo)成立了吉利意大利創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心。這一次，他要求跨國團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)“中國設(shè)計(jì)、全球?qū)徝馈?，并在銀河E5這款即將開拓海外市場的車型上找到了審美的“最大公約數(shù)”。
吉利的體系化不僅為設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了無限可能，還形成了一套獨(dú)特的設(shè)計(jì)力公式：設(shè)計(jì)力=設(shè)計(jì)品質(zhì)/（成本+效率）X美等其他要素。這個公式既考慮了設(shè)計(jì)的品質(zhì)，又兼顧了成本和效率，將美作為倍增器，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品力的提升。
面對新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，陳政深知中國汽車品牌要在全球市場中持續(xù)引領(lǐng)，必須形成自己的設(shè)計(jì)話語體系。他提出了中國汽車設(shè)計(jì)話語體系的三階段發(fā)展模式：百家思齊、破壁和美、弘潮共鳴。在這一宏大命題下，吉利正在與學(xué)界合作，從理論層面提供支撐，并積極探索中國汽車設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的新模式。
在2024年的國際汽車設(shè)計(jì)論壇上，吉利邀請了眾多設(shè)計(jì)專業(yè)人士和知名學(xué)者共同探討中國設(shè)計(jì)走通全球?qū)徝赖穆窂?，并發(fā)布了《中國汽車設(shè)計(jì)話語體系研究白皮書（第二版）》。陳政希望，通過吉利等企業(yè)的努力，“made in china”能夠向“designed in china”轉(zhuǎn)型，讓中國汽車設(shè)計(jì)在全球市場中占據(jù)一席之地。
如今，吉利銀河系列已經(jīng)成為中國汽車設(shè)計(jì)的一張名片，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念不僅贏得了市場的認(rèn)可，更為中國汽車品牌在全球市場中樹立了新的標(biāo)桿。
