近日，英國(guó)著名跑車(chē)品牌路特斯汽車(chē)（LOTUS）宣布了一項(xiàng)重大品牌變革，正式將其品牌標(biāo)識(shí)及中文名稱更改為“蓮花跑車(chē)”。這一消息由路特斯集團(tuán)CEO馮擎峰在社交媒體上率先公布，他激動(dòng)地表示：“蓮花，本就屬于我們，現(xiàn)在，我們終于將它拿了回來(lái)！”
作為源自英國(guó)的標(biāo)志性跑車(chē)制造商，路特斯汽車(chē)以其獨(dú)特的品牌調(diào)性和卓越性能著稱，但這也導(dǎo)致了其跑車(chē)售價(jià)一直居高不下。為了保持技術(shù)領(lǐng)先和賽場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，路特斯不得不持續(xù)投入大量研發(fā)資源。然而，隨著美國(guó)和日本汽車(chē)工業(yè)向規(guī)?；D(zhuǎn)型，路特斯這種“精工細(xì)作”的造車(chē)模式遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。
多年來(lái)，路特斯汽車(chē)經(jīng)歷了多次股權(quán)更迭，豐田、通用、寶騰等巨頭都曾成為其東家。2017年，吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福通過(guò)收購(gòu)寶騰汽車(chē)的機(jī)會(huì)，以4.42億元人民幣的價(jià)格獲得了路特斯汽車(chē)51%的股份，并宣布將其轉(zhuǎn)型為純電動(dòng)跑車(chē)品牌。此后，路特斯加快了電動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐，推出了包括燃油超跑Emira、純電超跑Evija、純電SUV ELETRE和純電轎跑EMEYA在內(nèi)的多款車(chē)型。
盡管路特斯在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上取得了顯著進(jìn)展，但近年來(lái)車(chē)市“價(jià)格戰(zhàn)”的激烈程度超乎想象，傳統(tǒng)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的生存空間被大幅壓縮。同時(shí)，國(guó)內(nèi)高端新能源汽車(chē)品牌的崛起也給超豪華汽車(chē)品牌帶來(lái)了巨大壓力。保時(shí)捷、法拉利等知名品牌都已作出調(diào)整以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，而品牌影響力相對(duì)較弱的路特斯汽車(chē)更是感受到了前所未有的挑戰(zhàn)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，路特斯集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)一倍多，達(dá)到6.53億美元，但毛利率卻同比下降了2個(gè)百分點(diǎn)，僅為9%。同時(shí)，凈虧損也擴(kuò)大了20%，達(dá)到6.67億美元。在中國(guó)市場(chǎng)，路特斯的表現(xiàn)尤為不佳，其銷(xiāo)量主要依賴海外市場(chǎng)。2024年前9個(gè)月，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量占比高達(dá)75%。
去年初，路特斯汽車(chē)曾設(shè)定了2.6萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)，但面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，該目標(biāo)在三季度被下調(diào)至1.2萬(wàn)輛。然而，即使經(jīng)過(guò)下調(diào)，路特斯仍未能完成目標(biāo)。2024年前9個(gè)月，其銷(xiāo)量?jī)H為7617輛，僅完成下調(diào)后全年目標(biāo)的63.5%。
或許正是意識(shí)到品牌認(rèn)知度對(duì)于市場(chǎng)表現(xiàn)的重要性，路特斯內(nèi)部早已開(kāi)始謀劃變革。據(jù)新浪科技報(bào)道，馮擎峰在2025年1月1日發(fā)布的一封內(nèi)部信中，著重強(qiáng)調(diào)了“蓮花”這個(gè)名字對(duì)公司的重要性。他透露，經(jīng)過(guò)超過(guò)五年的努力，路特斯汽車(chē)終于在北京時(shí)間2024年12月7日贏得了歷史性的法務(wù)勝利，成功收回了LOTUS的圓標(biāo)、字標(biāo)以及“蓮花”的中文商標(biāo)。這意味著路特斯汽車(chē)的商標(biāo)中將不再出現(xiàn)NYO，同時(shí)，中文商標(biāo)中也將同時(shí)擁有LOTUS的寓意“蓮花”和音譯“路特斯”，實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)在全球市場(chǎng)的一致性。
馮擎峰在信中解釋了堅(jiān)持更名的原因：“‘蓮花’是我們能夠跨越周期、克服艱難、被行業(yè)、用戶和車(chē)迷銘記與致敬的最重要資產(chǎn)，它就像我們心中的指南針一樣指引著我們前進(jìn)。”值得注意的是，在這封內(nèi)部信的署名處，馮擎峰的職位已經(jīng)變更為“蓮花集團(tuán)CEO”，這似乎也預(yù)示著路特斯汽車(chē)正式開(kāi)啟了新的品牌篇章。
