隨著2025年的鐘聲敲響，回顧2024年的劇集市場，可謂波瀾壯闊，充滿變數(shù)與驚喜。
年初，《繁花》如同一顆石子投入平靜的湖面，激起了層層漣漪，迅速成為開年第一爆款。緊隨其后，《獵冰》、《與鳳行》、《追風(fēng)者》等多部熱門劇集輪番上陣，不僅為“春季檔”這一傳統(tǒng)冷檔期帶來了前所未有的熱度，也奠定了全年劇集市場的高基調(diào)。暑期檔前期，《慶余年2》、《墨雨云間》、《玫瑰的故事》等作品相繼問世，更是將市場大盤推向了新的高峰。
然而，市場的熱情并未能持續(xù)燃燒至年末。下半年，劇集市場遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，暑期檔的慘淡表現(xiàn)、古偶大IP的頻頻失利、口碑與熱度難以兼得等問題接踵而至，讓整個行業(yè)陷入了深深的焦慮之中。幸運的是，年末的《永夜星河》、《九重紫》、《我是刑警》、《獵罪圖鑒2》等高熱劇集的出現(xiàn)，如同一劑強心針，為低迷已久的國劇市場重新注入了活力，也讓古裝和懸疑兩大主流類型再次展現(xiàn)出了強大的生命力。
從全年來看，2024年的劇集市場呈現(xiàn)出“減量提質(zhì)”的明顯趨勢。據(jù)統(tǒng)計，全年上新國產(chǎn)新劇總集數(shù)同比減少14%，但集均V30中位數(shù)卻同比上漲11%，44部劇集更是獲得了云合S+的評級。上半年，劇集市場對全年大盤的貢獻尤為突出，有效播放劇集數(shù)量雖有所減少，但累計正片播放量卻反增35.1%，日均播放也多次超過大盤均值。然而，下半年市場明顯縮水，日均播放量均值以上的天數(shù)大幅減少。
口碑方面，2024年的劇集市場也經(jīng)歷了較大的起伏。雖然仍有8部作品在豆瓣上獲得了8分以上的高分，但這一數(shù)量不到2023年的三分之一。同時，口碑與熱度雙爆的劇集更是寥寥無幾，主旋律作品如《山花爛漫時》、《日光之城》等雖口碑不俗，但未能廣泛轉(zhuǎn)化為市場熱度。
在頭部市場，雖然未能再現(xiàn)2023年《狂飆》那樣的超級爆款，但頭部精品內(nèi)容卻穩(wěn)中有升，“二八效應(yīng)”愈發(fā)明顯。6部集均V30在5000萬+的劇集，累計有效播放突破20億，其中《慶余年2》更是以集均破億的優(yōu)異成績領(lǐng)跑全場。然而，中腰部劇集的市場表現(xiàn)卻不盡如人意，高熱度項目的缺失導(dǎo)致多個檔期市場冷清。
平臺方面，騰訊視頻在劇集數(shù)量和內(nèi)容影響力上的領(lǐng)先地位持續(xù)鞏固，全年獨播新劇數(shù)量同比增加11部，正片播放量占比位居第一，爆款數(shù)量也最多。優(yōu)酷則在頭部市場占比方面提升顯著，多部優(yōu)秀作品在古偶和懸疑兩大類型賽道上大放異彩。愛奇藝雖在新劇數(shù)量和播放占比上有所下滑，但在熱播劇集的口碑表現(xiàn)上卻可圈可點。芒果TV雖獨播劇數(shù)量減少，但內(nèi)容播放表現(xiàn)穩(wěn)定，年末的年代大戲《小巷人家》更是實現(xiàn)了熱度口碑雙豐收。
在類型賽道上，古裝和懸疑兩大傳統(tǒng)賽道依舊是最受歡迎的類型，但內(nèi)部卻發(fā)生了新的變化。古裝劇方面，雖然依舊占據(jù)著輿論場的C位，但整體表現(xiàn)卻有所回落。多部有頭部流量加持的古偶頻頻爆冷出局，反倒是《墨雨云間》、《永夜星河》、《九重紫》等黑馬劇憑借反套路內(nèi)容脫穎而出。懸疑賽道則依舊火熱，多部優(yōu)秀作品不僅獲得了高口碑，還成功扛起了“救市”重擔(dān)。
現(xiàn)實題材在口碑上的突出表現(xiàn)也為行業(yè)不同賽道注入了活水。以《山花爛漫時》為代表的主旋律劇集憑借鮮明的人物塑造和創(chuàng)新的敘事表達贏得了觀眾的高度認可。同時，《玫瑰的故事》等都市情感劇也引發(fā)了現(xiàn)象級話題討論熱潮。年代群像劇《南來北往》和《小巷人家》則以其獨特的敘事風(fēng)格和濃郁的生活氣息贏得了觀眾的喜愛。
最后，不得不提的是精品短劇集在2024年的崛起。8集的民族劇《我的阿勒泰》和10集的懸疑短劇《新生》等作品憑借其獨特的敘事風(fēng)格和高質(zhì)量的制作贏得了觀眾的青睞，也為行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。
