在國內(nèi)，兒童安全座椅的認知度和使用率相較于國外仍存在較大差距。盡管近年來有所改觀，但國內(nèi)有車家庭中，配備兒童安全座椅的比例仍然不足15%。這一現(xiàn)象引發(fā)了社會各界的關(guān)注。
一位在汽車與母嬰領(lǐng)域都有深厚造詣的達人指出，即便是那些最關(guān)注孩子成長的母嬰達人，也不一定會在家中安裝兒童安全座椅。這一產(chǎn)品的必要性在國內(nèi)尚未得到廣泛認同，許多家長仍將其視為一種可有可無的“智商稅”產(chǎn)品。
然而，從去年開始，國產(chǎn)童車品牌bebebus與頭部主播李佳琦的合作，為兒童安全座椅的普及帶來了新的契機。在雙11、雙12等電商大促期間，李佳琦直播間推出的多款bebebus兒童安全座椅都成為了爆款。抖音數(shù)據(jù)顯示，李佳琦的直播間涵蓋了多種母嬰商品，即便在電商母嬰品類普遍下行的去年雙11，他依然創(chuàng)造了不俗的銷量，母嬰類產(chǎn)品銷量同比增長了53%，其中熱銷的安全座椅多為國貨。
隨著春節(jié)的臨近，包括bebebus在內(nèi)的多個國產(chǎn)兒童安全座椅品牌將再次亮相李佳琦直播間，吸引大量寶爸寶媽的關(guān)注和選購。通過主播的詳細講解和產(chǎn)品展示，更多年輕父母開始了解并認可兒童安全座椅的重要性，紛紛選擇為孩子購買這一產(chǎn)品。
然而，值得注意的是，雖然購買兒童安全座椅的家庭數(shù)量在增加，但真正堅持使用它的家庭卻并不多。一些家長嫌麻煩，或者從根本上沒有重視這一問題。因此，如何讓兒童安全座椅真正走進并留在更多有娃家庭的生活中，仍然是一個亟待解決的問題。
在知乎和微博等社交媒體平臺上，關(guān)于“兒童安全座椅”的討論熱度也在逐漸升溫。許多消費者對兒童安全座椅的必要性持肯定態(tài)度，但他們更關(guān)注的是產(chǎn)品的實用性和價格。有部分消費者表示，他們更愿意選擇國外的安全座椅品牌。然而，事實上，全球70%左右的兒童安全座椅都是由中國生產(chǎn)的，但由于國內(nèi)市場需求不足，這些產(chǎn)品大多出口到了國外。
盡管如此，隨著主播、達人以及網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，兒童乘車安全這一長期被忽視的需求正在被更多有娃家庭的家長所知曉。他們開始了解并購買兒童安全座椅，為孩子的乘車安全保駕護航。這一趨勢在近兩年尤為明顯，隨著95后、00后寶媽的增多，兒童安全座椅在國內(nèi)的普及率也在不斷提高。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，春節(jié)期間的直播間福利節(jié)將成為兒童安全座椅銷售的又一個高峰。多個直播間都計劃推出爆款單品，以滿足家長們對兒童安全座椅的旺盛需求。同時，也有幾個新的兒童安全座椅品牌問世，為市場注入了新的活力。
