在2024年的中國大陸智能手機(jī)市場(chǎng)，各大手機(jī)廠商的表現(xiàn)可謂是幾家歡樂幾家愁。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，全年的智能手機(jī)出貨量達(dá)到了2.85億臺(tái)，與前兩年相比，實(shí)現(xiàn)了4%的溫和增長，標(biāo)志著市場(chǎng)在經(jīng)歷了下滑之后成功復(fù)蘇。
在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，vivo憑借其17%的市場(chǎng)份額，以4930萬臺(tái)的出貨量獨(dú)占鰲頭。緊隨其后的是華為，出貨量達(dá)到4600萬臺(tái)，同比增長高達(dá)37%，其亮眼表現(xiàn)不容忽視。蘋果、OPPO和榮耀則以各自15%的市場(chǎng)份額，分列第三、第四和第五位，凸顯了智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢指出，2024年的中國智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力，四個(gè)季度都在穩(wěn)步回升。這主要得益于廠商的戰(zhàn)略投入和技術(shù)創(chuàng)新，使得大眾需求復(fù)蘇，高端市場(chǎng)也呈現(xiàn)出繁榮景象。在大眾市場(chǎng)中，榮耀、OPPO、vivo等廠商推出了設(shè)計(jì)高端、堅(jiān)固耐用且價(jià)格合理的產(chǎn)品，激發(fā)了消費(fèi)者的換機(jī)熱情。
而在高端市場(chǎng)中，技術(shù)創(chuàng)新成為了吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。生成式AI、系統(tǒng)自研與重構(gòu)，如華為的鴻蒙OS、小米的澎湃OS、自研芯片以及折疊屏形態(tài)的革新，都在不斷刺激高端用戶的心智，促使他們升級(jí)設(shè)備。2024年的市場(chǎng)增長是產(chǎn)品增值、技術(shù)革新、市場(chǎng)教育和需求回暖共同作用的結(jié)果。
然而，盡管整體市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但各廠商之間的表現(xiàn)卻存在顯著差異。榮耀的市場(chǎng)份額從2024年第一季度開始便一路下滑，這與華為的強(qiáng)勢(shì)回歸形成了鮮明對(duì)比。數(shù)據(jù)顯示，華為在四個(gè)季度的市場(chǎng)份額分別為17%、15%、16%和17%，且每個(gè)季度的同比增長率都高于其他廠商，成為增長速度最快的廠商之一。
事實(shí)上，華為的Mate 60系列早在2023年9月便開始了預(yù)售，并在短時(shí)間內(nèi)取得了80萬臺(tái)的銷量佳績，直接拉動(dòng)了華為手機(jī)在中國區(qū)市場(chǎng)份額的提升。與此同時(shí)，榮耀雖然在此前一直保持著國產(chǎn)手機(jī)陣營第一的位置，但在華為回歸后，其市場(chǎng)份額逐漸被蠶食，最終在2024年第四季度被擠出前五。
2024年國產(chǎn)手機(jī)對(duì)蘋果的挑戰(zhàn)已經(jīng)不再是一句空話。從全年數(shù)據(jù)來看，vivo以最大出貨量位居榜首，華為緊隨其后。而蘋果則以15%的市場(chǎng)份額位列第三，且出貨量同比下降了17%，是所有廠商中下降幅度最大的。在第四季度，雖然蘋果仍然以1310萬臺(tái)的出貨量位居第一，但緊隨其后的華為和vivo的出貨量已經(jīng)逼近1290萬臺(tái)，市場(chǎng)份額與蘋果的差距日益縮小。
面對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋果也感受到了前所未有的壓力。據(jù)天風(fēng)國際證券的分析師郭明錤預(yù)測(cè)，蘋果在2025年可能會(huì)面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于市場(chǎng)先前過度樂觀導(dǎo)致的潛在下行風(fēng)險(xiǎn)，蘋果在與關(guān)鍵供應(yīng)商討論2025年iPhone生產(chǎn)規(guī)劃時(shí)持謹(jǐn)慎態(tài)度。由于新款iPhone將不再支持實(shí)體SIM卡，這在中國市場(chǎng)可能會(huì)對(duì)其出貨量產(chǎn)生不利影響。
與此同時(shí)，國產(chǎn)廠商則展現(xiàn)出了更大的野心和活力。以小米為例，該公司在第四季度實(shí)現(xiàn)了29%的最快同比增長。小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示，隨著高端機(jī)型進(jìn)入市場(chǎng)以及供應(yīng)鏈價(jià)格的回調(diào)，小米智能手機(jī)的毛利率將會(huì)得到改善。華為也在新年第一封全員信中宣布了鴻蒙生態(tài)的歷史性突破，并表示將在未來繼續(xù)加大投入。
可以看出，國產(chǎn)手機(jī)廠商正在以更加積極的態(tài)度和更加先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)蘋果的市場(chǎng)地位。2025年，這場(chǎng)國產(chǎn)手機(jī)圍攻蘋果的“諾曼底搶灘登陸戰(zhàn)”或?qū)⒏蛹ち遥l將最終勝出，還需拭目以待。
