沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫近期分享了對(duì)豪華車市場(chǎng)趨勢(shì)的看法，并揭示了沃爾沃的品牌戰(zhàn)略。他指出，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，用戶對(duì)于“安全感”的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，而沃爾沃正致力于將這一需求轉(zhuǎn)化為品牌與用戶之間的情感連接。
于柯鑫強(qiáng)調(diào)，沃爾沃在品牌戰(zhàn)略上的一大轉(zhuǎn)變是將硬件安全升級(jí)為更具情感溫度的價(jià)值。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品安全性的提升上，更在于通過情感共鳴與用戶建立更緊密的聯(lián)系。他透露，沃爾沃計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)推出多達(dá)7款新車，覆蓋燃油、插電混動(dòng)和純電動(dòng)三大領(lǐng)域，以滿足不同用戶的需求。
在新車型方面，沃爾沃將引入基于SPA1架構(gòu)升級(jí)的燃油車型、來(lái)自全新SMA平臺(tái)的超級(jí)混動(dòng)車型，以及基于SPA2和SEA架構(gòu)的純電車型。這些新車型不僅將提升沃爾沃在豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，還將進(jìn)一步推動(dòng)其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。
智能化也是沃爾沃未來(lái)發(fā)展的重要方向。于柯鑫表示，沃爾沃將引入AI大模型，以增強(qiáng)經(jīng)銷商和用戶端的智能化體驗(yàn)。同時(shí)，沃爾沃的主銷車型XC90、XC60和S90將在2025年迎來(lái)重大升級(jí)，包括全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和One HMI智能交互座艙，這些升級(jí)將進(jìn)一步提升用戶的駕駛體驗(yàn)。
在渠道布局上，沃爾沃計(jì)劃新開設(shè)超過100家衛(wèi)星店，以提升渠道的靈活性和市場(chǎng)覆蓋能力。沃爾沃還將全面擁抱新媒體，通過創(chuàng)建超過3000個(gè)賬號(hào)，構(gòu)建官方、媒體、經(jīng)銷商和用戶四大矩陣，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的最大化。
于柯鑫認(rèn)為，沃爾沃的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型雖然面臨挑戰(zhàn)，但它是正確且必要的。他指出，2024年沃爾沃全球新能源車型銷量占比已達(dá)到46%，其中純電動(dòng)車銷量同比增長(zhǎng)54%。在中國(guó)市場(chǎng)，盡管新能源車型銷量占比仍有提升空間，但隨著EX90、ES90和EX30 Cross Country等新車型的引入，沃爾沃有望進(jìn)一步鞏固其在新能源市場(chǎng)的地位。
于柯鑫還提到，沃爾沃的成功不僅在于產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，更在于對(duì)用戶需求的深刻理解和情感共鳴。通過“安全感”這一核心價(jià)值，沃爾沃正在重塑品牌與用戶之間的關(guān)系，為未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，沃爾沃也將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不斷推動(dòng)品牌向前發(fā)展。
