在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，特斯拉一直以其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品更新節(jié)奏著稱(chēng)。近期，特斯拉Model Y在時(shí)隔四年后迎來(lái)重大更新，然而，這次更新并未伴隨盛大的線上發(fā)布會(huì)，甚至在春節(jié)前的新車(chē)靜態(tài)體驗(yàn)活動(dòng)中，媒體們被邀請(qǐng)至一家特斯拉售后服務(wù)中心的維修車(chē)間進(jìn)行拍攝。
盡管營(yíng)銷(xiāo)手段看似“寒酸”，煥新Model Y卻在春節(jié)期間迎來(lái)了銷(xiāo)售熱潮。據(jù)知情人士透露，自1月底展車(chē)陸續(xù)到店后，煥新Model Y的訂單量每日新增三千至五千張，累計(jì)訂單量已突破十萬(wàn)張。這一成績(jī)，讓眾多在2024年試圖挑戰(zhàn)特斯拉地位的品牌感到眼紅。
春節(jié)期間，走訪華為鴻蒙智行、極氪、小鵬、樂(lè)道等品牌展廳發(fā)現(xiàn)，這些被視作Model Y潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌，正面臨被反超的壓力。在極氪、小鵬等品牌展廳，盡管各家車(chē)企紛紛推出優(yōu)惠政策以吸引顧客，但面對(duì)煥新Model Y的強(qiáng)勁勢(shì)頭，這些車(chē)型似乎難以抵擋。
極氪7X、小鵬G6、樂(lè)道L60等車(chē)型，為了提升銷(xiāo)量，紛紛推出了低息貸款政策，部分車(chē)型甚至達(dá)到了5年零利息。然而，即便是在如此大力度的優(yōu)惠下，這些車(chē)型的銷(xiāo)量依然未能達(dá)到預(yù)期。相比之下，特斯拉Model Y的銷(xiāo)量依然穩(wěn)健，煥新版車(chē)型更是憑借超十萬(wàn)張的預(yù)售訂單，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。
值得注意的是，煥新版Model Y的起售價(jià)較老款高出2.36萬(wàn)元，且老款車(chē)型還可享受5年零利息的貸款優(yōu)惠政策。然而，這并未影響消費(fèi)者對(duì)煥新版Model Y的熱情。在產(chǎn)品力方面，盡管煥新版Model Y并非在所有指標(biāo)上都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但其品牌知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度卻成為了其銷(xiāo)量的重要保障。
一位樂(lè)道L60的車(chē)主陳先生表示，他在春節(jié)前購(gòu)買(mǎi)了一輛樂(lè)道L60回老家，但親戚們幾乎都不認(rèn)識(shí)這款車(chē)。相比之下，同村另一家新添的特斯拉Model 3則引起了全村的關(guān)注。甚至有不少親戚在看陳先生的新車(chē)時(shí)，還會(huì)詢問(wèn)為何不買(mǎi)特斯拉。這種情況讓陳先生深感品牌知名度的重要性。
事實(shí)上，隨著競(jìng)品產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)和保有量的持續(xù)上升，特斯拉在某些城市已經(jīng)感受到了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。據(jù)國(guó)內(nèi)新車(chē)上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)顯示，在2024年12月和1月，樂(lè)道L60在合肥、常州、濟(jì)南等多個(gè)城市有過(guò)單周上險(xiǎn)量超過(guò)特斯拉Model Y的表現(xiàn)。盡管從整體市場(chǎng)來(lái)看，特斯拉依然保持著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但這些“星星之火”卻不容忽視。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，特斯拉能否繼續(xù)憑借其品牌知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度保持領(lǐng)先地位？這將是未來(lái)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。然而，從目前的情況來(lái)看，煥新Model Y的強(qiáng)勁勢(shì)頭無(wú)疑為特斯拉注入了一劑強(qiáng)心針。
