最新市場調(diào)研揭示了美國消費者電商購物偏好的驚人轉(zhuǎn)變：TikTok異軍突起，超越了傳統(tǒng)電商巨頭YouTube、Instagram、Facebook，甚至包括X（原Twitter），成為眾多消費者的首選購物平臺。
根據(jù)Adobe Express發(fā)布的深度研究報告，TikTok的崛起主要得益于其無可比擬的便利性和具有競爭力的價格優(yōu)勢。這兩項因素分別占據(jù)了美國消費者選擇TikTok購物原因的53%和52%。TikTok通過短視頻內(nèi)容，成功激發(fā)了消費者的即時購物沖動，超過三分之二的受訪者承認(rèn)，在瀏覽短視頻后，他們會產(chǎn)生強烈的購買欲望。
數(shù)據(jù)進一步顯示，TikTok在年輕一代中尤為受歡迎。58%的Z世代消費者將TikTok視為他們的首選購物平臺，每年在該平臺上花費的時間高達528小時。相比之下，嬰兒潮一代則更傾向于使用YouTube，有55%的人選擇了這個平臺。性別差異也在平臺偏好上有所體現(xiàn)，男性更傾向于YouTube，其可能性比女性高出144%，而女性則更偏愛TikTok，其可能性比男性高出54%。
Adobe Express的研究還深入探討了消費者選擇TikTok作為品牌發(fā)現(xiàn)平臺的原因。內(nèi)容多樣性（49%）、內(nèi)容簡短精煉（42%）以及算法的高效性（40%）是受訪者提及的主要優(yōu)勢。TikTok上的內(nèi)容不僅豐富多樣，而且能夠快速吸引消費者的注意力，促使他們在發(fā)現(xiàn)品牌后迅速做出購買決策。
除了TikTok之外，YouTube、Instagram、Facebook和X（原Twitter）也是受訪者常用的品牌發(fā)現(xiàn)平臺。然而，在首選平臺的排名上，TikTok已經(jīng)顯著領(lǐng)先于其他競爭對手。
