近日，懂車帝巨懂車隆重揭曉了《巨響——巨懂車101年度案例大賞》，這份報(bào)告深度剖析了過去一年中，汽車品牌、經(jīng)銷商、服務(wù)商及車后商家在數(shù)字化營銷與經(jīng)營領(lǐng)域的探索與成就。該報(bào)告通過19個(gè)典型實(shí)例，從品牌建設(shè)、閉環(huán)交易、整車電商等多個(gè)維度，全面展示了汽車行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的創(chuàng)新實(shí)踐。
2024年，中國汽車市場再度刷新紀(jì)錄，連續(xù)十六年穩(wěn)居全球汽車產(chǎn)銷量榜首，新能源汽車更是實(shí)現(xiàn)了千萬輛級的歷史性突破。同時(shí)，中國汽車出口量也連續(xù)第二年位居世界第一，國內(nèi)外市場均取得了顯著成績。在此背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為推動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。
面對日益激烈的市場競爭，國內(nèi)汽車品牌紛紛從傳統(tǒng)的產(chǎn)品和技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向數(shù)字化品牌營銷和用戶關(guān)系深度經(jīng)營。懂車帝巨懂車憑借抖音和懂車帝兩大平臺(tái)的強(qiáng)大資源，覆蓋了超過5億的汽車興趣用戶，為眾多品牌提供了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和提升用戶粘性的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
《案例大賞》的編撰團(tuán)隊(duì)指出，數(shù)字化經(jīng)營已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在過去的一年里，眾多品牌通過創(chuàng)新性的營銷方式，展現(xiàn)了數(shù)字化技術(shù)在提升經(jīng)營效率方面的巨大潛力。報(bào)告共分為三部分：新影響板塊聚焦于品牌建設(shè)模式的創(chuàng)新，收錄了上汽奧迪、上汽通用別克、廣汽傳祺等品牌；新經(jīng)營板塊則圍繞全鏈經(jīng)營和閉環(huán)交易，收錄了車仆、森巴特、五菱汽車等商家的成功案例；新探索板塊則展示了在新模型、新市場、新服務(wù)方面的探索，包括一汽-大眾、途虎養(yǎng)車等企業(yè)的實(shí)踐。
該報(bào)告的發(fā)布引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長陳士華認(rèn)為，在當(dāng)前價(jià)格戰(zhàn)盛行的背景下，《案例大賞》為汽車行業(yè)提供了從營銷和經(jīng)營角度重新審視市場增長邏輯的新視角，有助于行業(yè)回歸生意經(jīng)營的本質(zhì)。
金投賞創(chuàng)始人賀欣浩則表示，這些案例生動(dòng)展現(xiàn)了汽車營銷在客戶需求、市場策略及執(zhí)行層面的巨大變化，并驗(yàn)證了懂車帝巨懂車在促進(jìn)品牌生意增長方面的有效路徑，為行業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示。
中國社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長冷凇指出，這些案例充分展示了汽車品牌及商家積極擁抱產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的決心和姿態(tài)，相信它們將激發(fā)更多品牌和商家的創(chuàng)新靈感，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)新的增長。
正如一位行業(yè)資深人士所言，數(shù)字化尤其是用戶深度經(jīng)營是一場持久戰(zhàn)，而非短跑。這些案例就像是這場長跑中的一個(gè)個(gè)里程碑，為更多品牌指明了前進(jìn)的方向。
