近期，一汽-大眾大眾品牌在北海成功舉辦了經(jīng)銷商合作伙伴大會，標(biāo)志著新的一年里品牌與經(jīng)銷商攜手共進的新篇章正式開啟。會上，大眾品牌揭曉了年度首批經(jīng)銷商招募藍圖，重心在于增強優(yōu)質(zhì)汽車商圈的網(wǎng)絡(luò)覆蓋密度，并深入拓展下沉市場。僅僅半個月后，這一計劃便取得了熱烈反響，收到了超過20份建店申請，部分區(qū)域甚至出現(xiàn)多家經(jīng)銷商競相爭取一個建店名額的現(xiàn)象。
與此同時，另有十余家已獲意向授權(quán)的4S店及衛(wèi)星店經(jīng)銷商，搶抓節(jié)前汽車消費熱潮，迅速完成了店面建設(shè)，并在元旦前后集中開業(yè)。這些新店遍布安徽黃山、貴州六盤水、新疆哈密等多個四五線城市及核心汽車商圈，不僅填補了網(wǎng)絡(luò)空白，更為廣大地區(qū)的消費者帶來了更為便捷、高效的購車和服務(wù)體驗。
一汽-大眾大眾品牌渠道建設(shè)的強勁勢頭并非一蹴而就。2024年，在行業(yè)內(nèi)部經(jīng)銷商退網(wǎng)頻現(xiàn)、市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，大眾品牌逆市上揚，下半年新招募并開業(yè)了多家4S店及衛(wèi)星店，全年新開業(yè)數(shù)量高達110家。申請建設(shè)新4S店的投資人數(shù)量同比增長了一倍，這充分彰顯了經(jīng)銷商投資人對大眾品牌未來發(fā)展的堅定信念，以及品牌本身強大的吸引力和市場把控力。
截至2024年底，一汽-大眾大眾品牌已擁有近900家授權(quán)4S店及衛(wèi)星店，服務(wù)范圍覆蓋全國294個城市，為不同地域的消費者提供統(tǒng)一的高質(zhì)量服務(wù)。這一龐大的網(wǎng)絡(luò)體系，成為大眾品牌穩(wěn)固市場地位的重要基石。
為了保持渠道的健康發(fā)展，一汽-大眾大眾品牌與經(jīng)銷商伙伴緊密合作，共同面對市場挑戰(zhàn)。2024年，面對市場的激烈競爭，大眾品牌以降低風(fēng)險、穩(wěn)定規(guī)模、提升運營為重心，構(gòu)建了全方位的經(jīng)銷商幫扶平臺。從風(fēng)險預(yù)警、庫存調(diào)劑到銀行資源協(xié)調(diào)，再到政策返利兌付，大眾品牌為經(jīng)銷商提供了強有力的支持。同時，通過加強與經(jīng)銷商的溝通，實現(xiàn)核心經(jīng)銷商的100%到店覆蓋，以精細化策略幫助解決差異化痛點。
在運營提升方面，大眾品牌深挖衍生業(yè)務(wù)潛力，強化售后服務(wù)，精研二手車與金融業(yè)務(wù)，全方位提升經(jīng)銷商的經(jīng)營質(zhì)量。通過推廣標(biāo)桿經(jīng)銷商的營銷經(jīng)驗，引領(lǐng)全網(wǎng)經(jīng)銷商共同提升運營能力，以應(yīng)對激烈的市場競爭。
憑借卓越的網(wǎng)絡(luò)體系和客戶服務(wù)提升，一汽-大眾大眾品牌在2024年取得了顯著成績。全年整車交付量達92.8萬輛，終端上險量更是高達96.5萬輛。在燃油車市場面臨巨大挑戰(zhàn)的情況下，大眾品牌燃油車市場份額逆勢增長，穩(wěn)居市場前列，進一步鞏固了其在合資車企中的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
展望未來，一汽-大眾大眾品牌將加速渠道重塑和下沉。隨著2025年招募計劃的發(fā)布及首批授權(quán)經(jīng)銷商新店的開業(yè)，一季度預(yù)計將有36家新經(jīng)銷商開業(yè)，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。同時，大眾品牌將繼續(xù)秉承“以客戶為中心”的理念，圍繞客戶生命周期推進服務(wù)升級和轉(zhuǎn)型變革，全方位提升客戶體驗和滿意度。
在產(chǎn)品布局上，2025年大眾品牌將推出多款全新或改款車型，以及年型車，以滿足不同消費者的需求。在新能源領(lǐng)域，大眾品牌也將加速布局，推出插混、增程、純電等車型，以“油電共進”的戰(zhàn)略路線，為經(jīng)銷商伙伴注入更多信心。
