沃爾沃汽車(chē)在2024年的全球市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷量達(dá)到了約76.3萬(wàn)輛，與上一年度相比，實(shí)現(xiàn)了8%的顯著增長(zhǎng)。尤其中國(guó)市場(chǎng)為沃爾沃貢獻(xiàn)了15.6萬(wàn)輛的銷量，其中新能源車(chē)型占據(jù)了46%的份額，這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)的深遠(yuǎn)影響力，也體現(xiàn)了其在新能源領(lǐng)域的堅(jiān)實(shí)布局。
早在2017年，沃爾沃便前瞻性地宣布了全面電氣化的戰(zhàn)略，為新能源轉(zhuǎn)型埋下了伏筆。這一戰(zhàn)略在2024年得到了驗(yàn)證，新能源車(chē)型在全球范圍內(nèi)的銷量占比高達(dá)46%，純電動(dòng)車(chē)型銷量更是同比增長(zhǎng)了54%，插電混動(dòng)車(chē)型也實(shí)現(xiàn)了16%的增長(zhǎng)。沃爾沃的這一成績(jī)，無(wú)疑為其在新能源領(lǐng)域的領(lǐng)先地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
沃爾沃對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃同樣雄心勃勃。根據(jù)最新公布的計(jì)劃，沃爾沃計(jì)劃在2030年前，實(shí)現(xiàn)90%至100%的銷量由電氣化車(chē)型組成，這包括純電動(dòng)和插電混動(dòng)車(chē)型，而剩余的0%至10%則將留給48V輕混車(chē)型。預(yù)計(jì)到2025年，電氣化產(chǎn)品的比例將達(dá)到50%至60%，并在2030年前推出覆蓋全系的純電車(chē)型，適時(shí)全面轉(zhuǎn)向電動(dòng)化。
在2025年，沃爾沃以“趁勢(shì)制勝，致力于成為豪華新能源品牌領(lǐng)導(dǎo)者”為關(guān)鍵詞，推出了覆蓋油、電、混三種動(dòng)力的七款新車(chē)，官方形象地稱之為“七劍下天山”。其中，純電產(chǎn)品EX90、ES90和EX30備受矚目，尤其是EX90，它基于原生純電平臺(tái)打造，采用了業(yè)界先進(jìn)的集中式電子電氣架構(gòu)，展現(xiàn)了沃爾沃在新能源技術(shù)方面的深厚積累。
同時(shí)，沃爾沃的經(jīng)典燃油車(chē)型也迎來(lái)了全面升級(jí)。XC90、XC60與S90三款主銷車(chē)型將在2025年煥新登場(chǎng)，它們不僅采用了全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和智能座艙One HMI，還推出了全新XC90六座版，以滿足用戶對(duì)智能和空間布局的雙重需求。沃爾沃還將推出基于新SMA架構(gòu)打造的超級(jí)混動(dòng)SUV，這款車(chē)型不僅傳承了沃爾沃的安全屬性，還為用戶提供了更多的動(dòng)力選擇，填補(bǔ)了長(zhǎng)續(xù)航插混細(xì)分市場(chǎng)的空白。
沃爾沃的成功，與其始終強(qiáng)調(diào)“安全”為核心的品牌理念密不可分。沃爾沃汽車(chē)大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫表示，過(guò)去沃爾沃一直在強(qiáng)調(diào)“安全”，這是基于產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)的功能性體驗(yàn)，是品牌賦予用戶的。而現(xiàn)在，沃爾沃更希望將“安全感”傳遞給全社會(huì)。這一理念在沃爾沃的新能源車(chē)型上也得到了充分體現(xiàn)，用戶選擇沃爾沃的新能源車(chē)，很大程度上也是出于對(duì)其安全性能的信賴。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，沃爾沃在渠道布局上也進(jìn)行了調(diào)整。采用線上線下相結(jié)合的方式，兼顧4S店、衛(wèi)星店、城市中心店三種經(jīng)營(yíng)模式，根據(jù)市場(chǎng)變化靈活調(diào)整。這一策略不僅提升了用戶的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)，也增強(qiáng)了沃爾沃在新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
沃爾沃的價(jià)值觀與其廣告語(yǔ)“安全是我的，自由是你的”高度契合。即使在新能源轉(zhuǎn)型的道路上，沃爾沃也沒(méi)有忘記造車(chē)的初心，始終將用戶的安全放在首位。這或許正是消費(fèi)者選擇沃爾沃的真正原因。
