在2024年度的消費市場中，各類品牌猶如繁星點點，在激烈的市場競爭中綻放出耀眼的光芒。這一年，新興品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌也不甘落后，紛紛轉型升級，力求在變化莫測的市場中站穩(wěn)腳跟。
在眾多品牌中，一些佼佼者憑借其敏銳的市場洞察力和卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，成功實現(xiàn)了飛躍性的增長。例如，潮玩文創(chuàng)領域的布魯可，緊抓IP衍生消費與情緒消費的新趨勢，通過高性價比的產(chǎn)品策略，成功扭虧為盈，并順利完成了IPO。同樣，珠寶品牌何方珠寶則捕捉到了“輕奢珠寶”的市場空白，推動珠寶首飾的“快時尚化”，贏得了消費者的青睞。家裝品牌亞朵星球針對大眾的睡眠痛點，結合自身業(yè)務，以零售業(yè)務為突破口，開拓了第二增長曲線。
在服飾箱包領域，品牌們通過轉型升級或深耕新興細分賽道，同樣實現(xiàn)了顯著的增長。襯衫老羅作為源頭廠家，憑借供應鏈優(yōu)勢，成功實現(xiàn)了品牌化轉型。而SIINSIIN則在鯊魚褲這一細分市場上，憑借其獨特的品牌心智，贏得了消費者的認可。山下有松通過融合中式美學，傳遞品牌哲學，成功切入輕奢賽道。高梵實現(xiàn)高端化轉型，美洋憑借強IP與強內容能力成為網(wǎng)紅服裝店中的佼佼者，吉普則深耕“爸爸的衣服”，憑借性價比與實用性抓住了受眾群體。
美妝個護品牌在市場洗牌中也不乏亮點。逐本、彩棠與花知曉等品牌憑借其出色的產(chǎn)品力和營銷策略，成功上榜。逐本在產(chǎn)品端持續(xù)迭代大單品卸妝油，同時通過創(chuàng)始人IP、員工IP實現(xiàn)高效消費者觸達。彩棠則通過與頤和園推出限定聯(lián)名系列，持續(xù)向消費者傳遞“中國妝原生美”的理念。花知曉則通過精準的市場定位和獨特的品牌形象，成功撬開海外市場，銷售額大幅增長。
在食品飲料賽道上，臭寶聚焦螺螄粉領域，通過獨特的品牌形象和代言人選擇，傳遞快樂嗦粉的情緒價值。柚香谷則憑借其獨特的香柚飲品，成功進入市場，成為小品類的頭部品牌?？Х绕放朴缣锎ǔ掷m(xù)深耕線上市場，并在2024年發(fā)力海外市場，實現(xiàn)了銷量的三倍增長。諾梵創(chuàng)新的松露巧克力大單品，成為抖音銷量top1，淘系100w+大爆品。
在餐飲賽道上，小菜園、蘭湘子、茉莉奶白與瀘溪河等品牌，憑借其明確的差異化定位，在激烈的線下生態(tài)競爭中脫穎而出，實現(xiàn)了門店的快速擴張。同時，日化家清品牌漫花在抽紙產(chǎn)品的低價與質量之間找到了平衡，綻家則聚焦高端衣物護理這一高增的新市場需求。母嬰領域的英氏則切中輔食賽道，實現(xiàn)了高速增長。小猿智能設備則錨定護眼與個性化學習的核心產(chǎn)品力，滿足了家長“既要又要也要”的教育需求。
在持續(xù)火熱的戶外運動市場上，國產(chǎn)自行車品牌喜德盛以高質價比成為大眾入門公路車的首選之一。小野和子在成為“光腿神器”全品類銷售第一后，布局防曬衣拓寬產(chǎn)品線，開啟了多元增長之路?？当忍貏t針對不同人群，推出更為細分的蛋白增肌類產(chǎn)品，滿足了不同消費者的需求。
在數(shù)碼3C賽道上，技術的突破催生了一系列產(chǎn)品創(chuàng)新。韶音以不入耳運動耳機為核心產(chǎn)品，閃極打造高性價比AI眼鏡，倍思則在充電器、移動電源、智能音頻、智能清潔等類目頻繁上新，都收獲了亮眼的銷售增長。這些品牌憑借其出色的產(chǎn)品力和創(chuàng)新能力，在市場中站穩(wěn)了腳跟。
值得注意的是，一些國際品牌也在積極拓展中國市場，并取得了顯著成就。例如，奧樂齊基于中國市場差異化需求調整自身定位，以低價爆款商品出圈，成為消費者的“窮鬼天堂”。達美樂披薩則從門店擴張和產(chǎn)品升級兩個維度共同發(fā)力，實現(xiàn)了中國市場扭虧為盈。國際跑鞋品牌昂跑聚焦營銷本土化，圍繞國內中產(chǎn)生活方式展開營銷動作，成為2024年國內戶外市場的“新寵”。
在上市公司方面，一些穩(wěn)健發(fā)展的企業(yè)同樣值得關注。例如，東鵬飲料通過高性價比和精準營銷，打造了功能性飲料東鵬特飲的核心競爭力。攜程則成為快速面對變化、準確抓住旅游復蘇紅利的玩家，其海外市場產(chǎn)品trip.com的發(fā)力，也直接拉動了集團整體增長。泡泡瑪特在海外市場的快速擴張和本土化營銷策略，同樣實現(xiàn)了高速增長。
小米在跨界造車方面的重大突破，使得其業(yè)務生態(tài)更加豐富多元。乖寶寵物則通過核心產(chǎn)品力以及年輕態(tài)的營銷，成為國產(chǎn)寵糧龍頭。海天味業(yè)通過產(chǎn)品的多元化為其帶來新的增長點，巨子生物則深耕護膚品成分重組膠原蛋白，形成規(guī)模優(yōu)勢。美團則在本地生活業(yè)務基本盤下，創(chuàng)新商業(yè)模式，提升了用戶活躍度。
在2024年度的消費市場中，眾多品牌憑借其敏銳的市場洞察力、卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和精準的營銷策略，成功實現(xiàn)了飛躍性的增長。這些品牌不僅在各自領域取得了顯著成就，更為消費市場注入了新的活力。未來，隨著消費者需求的持續(xù)升級和市場環(huán)境的不斷變化，相信會有更多品牌在創(chuàng)新與變革的道路上不斷前行。
